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互联网周刊:联通乱象
http://www.cww.net.cn 2012年2月6日 14:29
3G时代的中国联通依靠iPhone扬眉吐气了一把,不过风光之后,中国联通面临着更实际的盈利问题。 根据中国联通发布的2010年财报,2010年中国联通利润为38.5亿元,同比下滑59.7%。2011年,根据中国联通发布的2011年上半年财报,净利润26.37亿,再次同比降5.5%。 在3G起步已过3年之后,中国联通面临战略调整的十字路口。是继续扩张用户,还是提升盈利水平?其一系列动作显示其思路处于矛盾状态,无法自圆其说。 例如中国联通引进iPhone,引发了移动互联网发展的大潮流。但是本身却没有足够重视移动互联网的发展,应用不受用户欢迎,而且沃商店等移动互联网产品体验不佳,明显落后于中国移动的MM商店。 在终端战略上,中国联通在依靠iPhone等明星终端争取高端用户的同时,也同时依靠千元智能机布局中低端市场。其终端战略看似成功,但其实没有想好下一步,即终端布局之后靠什么盈利?中国联通实际上还是在争抢语音业务市场,在数据业务上没有成熟的战略。 在还要继续接受反垄断调查的情况下,中国联通可以说内外交困,乱象纷呈。 联通还有没有更好的战略 ——来自互联网界的诊断 中国联通对互联网的理解,太从电信人自我中心出发了,基本看漏了互联网人理解的“互联网基础服务”的全部三道核心主阵地。其本身的不作为导致在移动互联网时代被边缘化。 惊闻中国联通(以下简称联通)净利下滑近6成,在还要继续接受反垄断调查的情况下,可以说内外交困。联通下一步向何处去? 对联通而言,反垄断是企业与社会利益冲突,而盈利则在企业自身,是两个不同性质的问题。即使反垄断的人,也不希望看到联通盈利下滑,希望联通靠市场竞争,使利润有质的飞跃、大的提高。在互联网人看,这不是不可能的事;但是,希望看到的那种质变,毕竟没有发生。一定是哪里出了问题。 我们首先想到的是战略。本文重点探讨,联通从当前盈利下降,到盈利大幅度跃升之间,是否存在可捕捉的战略新空间。答案,是肯定的。大幅盈利的机会为什么没有被捕捉?我们试着从互联网人的角度,猜测电信思维可能存在的战略盲区。不求全面,但求换位思考,互相启发,帮助联通于无路中寻找柳暗花明。 一、形势判断:“后电信时代”符合实际吗 1、联通的现状:盈利为何大幅下滑? 联通公布的2010年财报数据显示,2010年营收1713.0亿元,同比增长11.3%,盈利38.5亿元,同比下降59.7%。 公司解释称,业绩下滑主要是联通3G业务处于发展初期,收入尚未能弥补折旧摊销、网络、营运及支撑成本以及3G手机补贴成本等市场相关费用的增加。 第一个方面,是大规模的3G网络建设。 来源:互联网周刊 作 者:季鸿宇 姜奇平 孙建昆 豆瑞星 李轻侯编 辑:赵宇 联系电话:010-67110006-864
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