对于虚拟运营商而言，最大的挑战还在于业务创新。市场参与者需要将转售电信业务与其自有业务优势结合，针对细分市场、细分人群，推出高度融合、创新的业务产品包，而不是依靠简单的转包和价格战。
按照工信部的时间表，中国内地真正意义上的移动虚拟运营服务商将在今年诞生。发放虚拟运营商牌照，被视为激活电信市场竞争、打破垄断的一个重要举措。对于三大电信运营商一统天下的局面而言，这次开放是一个进步，但这扇迟迟打开的大门后面，也并不意味着遍地黄金。
据统计，目前全球共1100多家移动虚拟运营商。但2011年全球移动虚拟运营商用户总共才1.05亿户，占全球移动电话用户数的1.8%。这样的企业数量与用户比，在很多传统电信从业者的眼中，虚拟运营商还是一个“不足虑”的角色。
尽管现在苏宁、国美都在梦想成为中国的维珍，但隔行如隔山，很多传统企业缺少通信产业DNA的事实、虚拟运营商所面对的具体的政策环境和市场容量等诸多不确定的因素，都注定了了这口饭不是那么好吃。
最开放的香港
长不出一个经典案例
2001年香港发放首张虚拟运营商牌照一事，一直为电信界津津乐道，因为此举奠定了香港成为开放程度最高的电信市场。
香港电信服务市场的2G移动网络运营商原本有11家，2001年底，香港电讯管理局在发放3G牌照时，由于频谱资源所限，牌照数目较少(由2G的11个牌照减至3G的4个)，并且新牌照不限制持牌企业是用3G或2G的技术经营，因而香港电讯管理局规定 3G移动网络运营商必须出租30%的网络容量给移动虚拟运营商(MVNO)，因此，移动虚拟运营商在香港得到了一个巨大的发展契机。
当时，香港特区政府给润迅通信(香港)有限公司、通汇电讯有限公司、联通国际通信有限公司、i100 无线(香港)有限公司、中港通电讯有限公司和中信电讯1616 有限公司发了移动虚拟运营商牌照，他们获得由香港电讯管理局颁发的移动电话号码和移动网络号，并发行自己品牌的电话卡。
时任香港电讯管理局局长的王锡基说，这是进一步开放电讯市场、增加市场竞争的一项重要举措，让更多不拥有频谱的中小型电信企业参与3G的运作，通过竞争为公众提供更多的选择。
香港电信市场的开放令全世界电信商们艳羡不已，以至于后来连英国电信集团(BT Group)都开始寻求以3G移动虚拟网络运营商的方式重返香港无线市场。
这其中，润迅获得香港MVNO牌照后，首先从电讯盈科的联营公司GSL 租用2G移动通信网络，拓展跨地区移动通信服务。润讯采用移动通信与国际长途电话结合的形式，为频繁往来于内地和香港的用户推出一系列产品：其中的“飞线漫游”服务是用户通过特定平台将本地号码转接至中国移动或中国联通的号码，便可享有便宜近半的漫游通话费，这个服务还可将香港客户登记成为中国移动用户， 该用户除永久拥有内地号码外，还可以较低通话费致电回港。此外，润迅还推出过自己的长途电话卡。
