充当数字化媒体的承载终端，是数字标牌的一个主要应用场景。我们知道，广告收入是媒体行业的传统商务模式，在智能化的数字标牌之前，以分众传媒为代表的“广告机”已经为人们所熟知。但数字标牌并非简单的“升级版广告机”，而更像是支持广告发布功能的变形大触屏电脑，因此数字标牌有很多广告机无法比拟的功能：支持触摸式的人机交互而非单向的信息发布，对联网终端可采取集中式管控或分层式管控，可对单个或批量的数字标牌终端进行精准的内容编排和信息分发，联网设备发生故障时可实时报警和远程维护等。

国内某大型报业集团在落实“纸媒电子化”的过程中，将数字标牌纳入其新媒体网络体系，目前在全国的主要城市的重点场所已经部署了近万台数字标牌，并将这个网络交由其集成商来运维。在“智慧城市”的建设过程中，媒体集团往往有机会承担政务信息发布和宣传推广任务，数字标牌可望在传媒行业和智慧政务中得到更多的采用。

商业服务机构也看到了数字标牌的潜在价值。上海某商业地产企业在旗下的大型商场部署数字标牌，吸引了品牌厂家的注意。该商场把数字标牌作为广告发布平台，向品牌厂商提供广告费包年套餐，平均每签约5家广告主即可收回1台数字标牌的投入成本；也就是说，按照这种“5：1”（5家广告主对应1台数字标牌）的比例即可实现当年投入、当年收支平衡、次年开始净盈利，或者只要比例超过5：1即可实现当年盈利（在此运营成本忽略不计）。

在运营商的营业厅，数字标牌也是理想的集信息展示和互动体验为一体的新型终端。海外运营商在这方面已有成熟经验，例如沃达丰在西班牙境内的1600家营业厅部署了4900个不同大小的数字标牌设备，归纳为五大功能：演示区 （Demo Area）设有互动信息亭，提供沃达丰产品和服务的相关信息；数码区 （Cyber Area）支持客户访问互联网；红点区（Red Hot）展示在售电话的相关信息；票务区 （Ticketing Area）处理客户排队问题；控制区 （Control Area）在多块屏幕上播放企业广告。这些新的展现形式和互动方式，在很大程度上改变了传统营业厅的柜台服务、人工办理、海报宣传、实体展示等服务形式，既改善了用户体验，也提升了人工效率。

四大核心技术，英特尔全面支撑

数字标牌解决方案的核心技术主要包括四项：内容管理和信息发布系统；设备远程管理系统；模块化组件技术；商业智能。

内容管理和信息发布系统（Content Management System，简称CMS），负责对数字标牌终端设备上所展现的内容和信息进行全面管理。一个数字标牌网络可能包含许多终端，这些终端放置在不同的地点，甚至可能相距甚远，地点的不同意味着消费者群体及其感兴趣的内容会有所不同。CMS提供多媒体内容创作工具和节目编排播控工具，使用者以“所见即所得”的方式编辑各类多媒体信息，并以一种类似于电视台编排和播出频道节目的方式，让网络中心可以统一编排各种内容，并根据播出时间表把内容推送到各个终端。英特尔为软件开发商提供了调优工具，使CMS开发商能够在英特尔的X86核心处理器平台上，充分优化其软件的性能。

设备远程管理系统的本质，是让运营商降低数字标牌网络的运维成本。该系统部署在网管中心，网管员通过它对每一台联网设备进行管理和监控。英特尔公司为数字标牌设备提供核心的处理器平台，能够提供芯片级的设备运维管理机制，叫做“英特尔®主动管理技术”，网络中心利用该技术可以实现高效率、低成本的全网设备实时管理，如某个数字标牌发生故障时自动报警和远程诊断修复、对个别或批量设备进行维护或升级、对终端上的关键数据进行权限设定和访问保护、对设备进行定时开机和关机以节省耗电、利用夜晚非忙碌时间对设备安装软件打补丁、等等。在上述沃达丰的案例中，沃达丰就是采用英特尔®主动管理技术，从同一个中心对西班牙境内1600多家商店的4900块数字标牌显示屏进行远程管理，包括资产查询、故障诊断和修复、安全性升级等；采用该技术后，现场修复次数降低了20%，运维团队从数十人削减到2人，系统稳定性则从97%上升到99.3%。