4. Access

如果消费者到了直接寻找入口的时刻，一般会直接搜索品牌名词：汽车之家、奔驰、一汽马自达、沃尔沃官网等等。

若能够在搜索区有品牌专区，将极大地提升点击量，根据百度的“眼动试验”效果来看，有品牌专区的，几乎能把对手全部拦截掉。若是再配合贴心的丰富入口，比如线下店铺的情况和消费券，那此时此刻的消费者，根本就不用思考就进入了你的地盘！此时此刻，也最好不要让消费者有思考的过程。

美国著名营销泰斗舒尔茨听说了“百度时刻”的理论后，大为赞赏，也很惊喜，因为舒尔茨提出了“心灵营销”的概念，要及时响应消费者的心灵需求，消费者才会对你念念不忘，这与百度时刻，不谋而合。

在消费者的决策链上，在动态消费的过程中，都会有一些特别关键的、可以被转换的决策路径，在这个关键的时刻点上，对消费者的心灵施以关怀，品牌商就可以在对的时间、对的地点跟对的人及时说对的话，这就是百度关键时刻营销的重大意义。

面向未来：快速成就深度品牌

在与欧美品牌对比时，很多人常常要哀叹：中国品牌的发展时间太短了！很多该积累的还没有来得及积累！

请注意，这里很多情况不是去不去积累的问题，而是会不会积累的问题，是如何通过最快最好手段进行品牌资产积累的问题。

品牌资产的建立，无论是历史沉淀，还是时尚亮点，其核心都是是否满足消费者或客户的实际存在的需求。如果你找准需求，挖出需求，一切就与时间无关。

因此，不管它发展上百年，还是十几年，谁最先把握了顾客内心及行为的要点，即便是十年企业同样也能击败百年老牌。从星巴克咖啡到斯沃琪表，都证明了这一点。

在十几年前，的确有一些主流媒体，可以帮助品牌创造有高度的品牌。但是他们却无法帮助企业洞悉客户，因此很难建立真正坚实的品牌资产。借助于百度这一类的新媒介和营销平台，尽快建立直达客户内心的沟通信息，是我们必须面对的课题。

做深度，就是做速度。而省时间，就是省投入！

就在百度这里，我们寻找到了最新的品牌养成路径和工具，这里的介绍只是一个开头。缺乏综合资源的本土企业，如何应用它们，去成就面向新十年的、有深度的中国强势品牌，期待大家的实践！