通信世界网讯(CWW) 10月29日，在微博上看到官方微博主“数据挖掘与数据分析”发了一条这样的段子：“一张图教你快速读懂中国视频网站发展简史。“整合”时代，谁主沉浮?”然后配了一个长图，意图引导人们：爱奇艺在移动端的势力，优酷在PC端的强势，已使得视频行业的两强竞争进入了微妙的胶着状态。
本来看着该长图还觉得高深莫测、值得学习，然而在不到一会儿该条微博就被大批水军回复的天花乱坠，乌云漫步。至此，我对爱奇艺这样的烂营销手法感到一阵反胃，同时也对那条长微博有了很深的芥缔，并开始想驳你一驳。咱们就从这条长图的结论说起，且不说爱奇艺PC端发展如何，移动端的“优势”到底体现在哪，到底有没有“优势”还都有待商榷。
抓不住用户移动端流量每况愈下
首先，咱们就从硬数据上看看爱奇艺的移动端到底是不是牛逼。从艾瑞最新数据来看，8月爱奇艺移动端日均覆盖人数还能尝到点飙升的甜头，9月就扛不住压力，已然一副负增长的状态。
除了日均覆盖人数下滑外，笔者还发现了一个更意外的现象：爱奇艺在移动端月均覆盖人数、月使用次数都比较靠前的情况下，算出来的人均单次有效使用时间却排名最后!而对比之下，PPTV的人均单次有效使用时间是最高的，领先爱奇艺1倍以上。
从数据上可以看出，爱奇艺的移动端非但不像他自己说的“占据了优势”，反而在“人均单次有效使用时间”这项真实反映用户粘性的指标上名落孙山。而这种蹊跷的排名，也让人产生了探究的欲望，到底因为什么?
1、推广手段挤出来的都是虚流量
众所周知爱奇艺的背后有着一棵资金雄厚的参天大树——百度，这也意味着“富二代”爱奇艺从来不缺钱花。做渠道的人应该都了解，爱奇艺可是华强北众多刷机厂商的大客户。那些让大家痛恨的手机预装垃圾应用中，爱奇艺客户端上榜率极高，虽然这种做法会严重影响品牌形象和用户好感度，但是毋庸置疑的是，这确确实实给爱奇艺移动客户端带来了巨大的流量。笔者依稀还记得爱奇艺客户端某个版本尤其流氓，还会自动在手机桌面上生成快捷方式，用户一不小心就会误点进入，为其“贡献”流量。其次，爱奇艺在各大应用市场上也是不计成本地砸钱买推荐位置，获得更多露出和点击。另外，“盗版集中营”百度视频也成为为爱奇艺客户端导流的一个来源。由此，爱奇艺移动端月均覆盖人数、月使用次数数据高也不奇怪了。
2、内容竞争力弱用户粘性低
我们再来看看为什么爱奇艺移动端人均单次有效使用时间低。众所周知，爱奇艺的内容整体竞争力一直有限。其版权内容虽然是重点，但是在众多实力对手对比中，爱奇艺的版权内容从数量显得并不突出，尤其是今年国产优质热剧比较少，这也直接导致了用户用爱奇艺客户端观看视频的时间大幅下降。客观来讲，有热播剧就有用户、无热播剧就无用户的状态一直是爱奇艺的软肋。此外，爱奇艺移动端人均单次有效使用时间低还受制于其用户粘性低，在自制内容方面爱奇艺行动迟缓，迟迟没有高品质的自制内容推出，而在UGC(用户生成内容)、PGC(专业生成内容)方面更是空白，因此爱奇艺“稳居”末位并不稀奇。
