据中国移动内部人士对笔者透露，中国移动正计划在4G初期，展开全面的流量“反击战”，目标改变过去5年被动挨打的“受气”局面，具体措施有：

1、大规模降低3G资费。中国移动内部文件已经下发，为提高3G网络使用率，同时引导大量“数据沉默”用户，下月起套餐包外数据资费从1M/1元，下调至1M/0.1元，资费仅为之前的1/10。

2、调整流量套餐结构。广东移动已推出两款分别为9元月均300M流量卡和和29元一年30G的网聊卡，目标降低用户使用3G数据流量门槛，引导用户数据消费习惯。

3、提高终端补贴质量。中国移动今年全渠道TD手机销量近1.5亿部，不过7成以上为800元以下入门机型。低价终端意味着低ARPU用户、低数据甚至0数据用户。中国移动未来将提高中高端机型的补贴力度。

4、加大4G终端集采力度。中国移动目标2014年TD手机全渠道销量超1.9亿部，其中TD-LTE 4G手机保底5000万部。

5、淡化全球通、动感地带、神州行等按照号码资源和ARPU的品牌划分方式，用统一商业品牌“和”，结合不同4G数据套餐，从传统语音收入加速向流量经营时代过渡。

6、加强与互联网企业合作。中国电信本月刚刚发布了“流量后向经营策略”，由互联网等企业购买流量并赠送其最终用户，开展权益合作模式，就内容权益进行分成。中国联通今年也联合众多内容提供商推出“随意看”、“随意听”、“微信沃卡”等一系列套餐形式。中国移动广东公司曾推出了“流量800服务”，用户在访问某企业定制服务时，其定向流量由企业买单。这种形式也将成为中国移动4G套餐的重要补充。

流量大战将成为常态

从全球来看，电信行业高利润时代已逐渐成为历史，数据必将取代语音成为运营商的主要收入。实际上，全球移动数据业务去年底已首次超过语音业务的总量。而根据爱立信预测，未来几年移动数据业务量还将以100%的速度增长。

而对于国内用户来说，运营商提供的基础套餐语音量已接近使用饱和，相反数据价格仍相对较高。随着电信运营商与互联网OTT业务的快速融合，用户对数据的需求将更加迫切，流量大战取代话费与实物赠送，将成为运营商竞争常态。