通信世界网讯(CWW) 11月1日，天猫11.11购物狂欢节2亿无使用限制的红包派送开始。消费者通过手机或电脑获得天猫红包，可以分享微博或手机好友，不仅好友有机会拿到同等面额红包，分享者红包也有望翻倍。

同时，阿里巴巴旗下移动社交产品来往还将追加6000万天猫双11红包。在11月1日起至9日，用户只要登陆来往即可获得红包，同时邀请朋友注册使用来往，邀请者和被邀请加入者还可以分别再获得一个红包。按照活动设计，参与活动的来往用户9天内最高可拿到6万元红包

营销玩法上，阿里系公司一直创意不断，1111已成为商业创新的风向标：从当年“秒杀”横空出世，到天量的“现金红包”发放、“五折页”人气爆棚，今年1111，以社会化分享裂变红包的方式，带动无线显然更加刺激好玩。

红包裂变 与好友分享可翻倍

天猫将今年派发红包的过程称为“裂变”，为此，天猫的用户系统已经与新浪微博全线打通。

11月1日至7日，消费者在电脑上登陆1111.tmall.com狂欢城页面，或者通过天猫手机客户端参加活动，就有机会获得1元、5元、10元、50元、100元的天猫红包。红包直接进入消费者的支付宝账户，可用于1111当天在天猫购买实物。红包可以合并使用，也可以有余额。

当消费者拿到“裂变红包”就可以进行“裂变”，选择好友后，点击“裂变”按钮分享给新浪微博好友，或好友手机号码上，多位好友即有机会获得等额普通红包，而自己的红包也有机会获得翻倍。

而在手机端，下载并登录天猫最新版本客户端，登录“摇一摇”界面，与进入同样界面的用户靠近一起摇晃手机，就可以进行分享和“裂变”。

此外，若未抽中裂变红包，你也可以通过点击互动城 “我要求红包”图标向自己的好友求助，一旦对方同意裂变红包分享，即有机会获得与好友同等面额的普通红包。

借助新玩法  加速社会化营销打通

今年双11裂变红包，是天猫在基于社会化关系互动营销的第一次尝试。

今年4月29日，新浪宣布与阿里巴巴集团达成战略联盟，在账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。8月份，“微博淘宝版”现身，卖家们可以同时在微博和淘宝上服务自己的“粉丝”了，到了9月中旬，卖家已经开始微博上为用户提供“粉丝价”了，买家也可以直接从微博进入店铺页面。

在多年的发展过程中，阿里系的淘宝网、天猫积累了大量的“买卖关系”，而微博好友关系的引入，将丰富阿里原有的关系网，有望打造阿里的社会化营销体系。

天猫副总裁乔峰对此表示，“我们相信在此之后，天猫上还会衍生出更多基于好友关系的分享、推荐和沟通功能。”

从1111节日本身来说，基于红包的变身，“裂变”的玩法不仅延展了1111消费的乐趣，同时也将好友之间的交流引入购物过程，使得节日气氛在好友分享互动中升温。 通过“我要给红包”和“我要求红包”，好友之间可以互惠互利，将引发消费者狂欢的热情。