近日，微博上发布了2013年9月“最受登机旅客欢迎杂志”排名表，在其综合类排名中，《Vista看天下》位居榜首，《环球人物》位居第三，《三联生活周刊》、《博客天下》分别位居第五第六，《瑞丽伊人风尚》《费加罗》也在时尚类杂志排名榜上位居前列。在移动互联网空前膨胀的今天，无疑，这些上榜杂志也均推出了自己的APP，但他们是否能借着自身在线下的影响力而继续引领线上呢？带着这些疑问，记者在APP STORE上进行了一番查询，发现榜上有一半杂志是由北京天智通达信息技术有限公司（下文简称“天智通达”，英文为Inforgence）制作的。从线下到线上，这些高端传统媒体的转型给我们带来了哪些启示？

“最受登机旅客欢迎杂志”排名是蔚蓝时代综合了旗下遍布全国的101家机场连锁书店中杂志销售情况而得，体现了高端阅读人群在媒体选择上的偏好。自2013年2月，该公司每月都会对登机旅客的杂志、图书购买情况进行统计排名，《看天下》《三联生活周刊》及《博客天下》在这一排名中始终名列前位。

蔚蓝时代发布2013年9月最受旅客欢迎的杂志排名

启示1：抓住用户

在新旧媒体共存尤其是今天的移动互联网时代，传统意义上的杂志“读者”正转变为“用户”：一群可以从若干渠道获取信息、获得满足的资讯消费者，只有紧紧跟随用户的内容喜好和接受渠道，才能真正吸引住这些“喜新厌旧”、口味刁钻的庞大用户群体。

从这几本杂志的APP可以看出他们都是深具“网络精神”和互联网特性的杂志。将“用户”需求放在第一位，从定位到内容乃至风格、渠道，都很好地适应了当下受众的需求。如果细心阅读这些杂志，你会发现版式设计上的“网络化”“碎片化”是其重要特征。极具视觉震撼效果的高清图片、非原版扫描的图文排版方式、流畅的点击和滑动操作给了读者愉悦的阅读体验。下载进入到每本杂志阅读时,更能感觉到其在排版布局上的精致、美观和贴心。实用的使用指南被置于封面之后，用户翻开杂志即可看见，足见设计者对用户体验的看重。读者在读到有共鸣的文章，可以点击“赞”，为文章喝彩；遇到感兴趣的内容时，可以直接一键分享到新浪微博等SNS上，与粉丝们共赏美文 ……而这些在移动媒体中不经意的小动作，让用户爱不释手，不仅增加了互动性，也提高了用户粘性。这却是纸刊所无法完成的。

启示2：抓好内容

“内容为王”在今天依然当道。 App Store中的新闻类应用十分热门，浏览排名情况不难发现，《看天下》、《三联生活周刊》和《博客天下》等在传统渠道中销量不错的纸媒，在移动领域也有着上好的表现。此外，时尚分类中的《瑞丽伊人风尚》、商业分类中的《微电脑世界》、体育分类中的《体坛周报》也备受欢迎。这些杂志在内容编辑制作中除了保持与原版内容的一致的基础上，在展现形式上也更多突显移动媒体的特点，添加了音视频、html5等很多人性化的交互设计，制作颇有新意、可圈可点，同时根据不同渠道的特性进行了二次加工和分发。移动客户端的开发上，他们都采用了天智通达具有自主知识产权的DMM内容格式，对内容起到100%的保护。同时基于天智通达提供的开放的移动媒体运营平台——Vc平台，像淘宝店主经营店铺一样，自行决定期刊的更新上架、定价管理。准确的把握市场动态，直接获得终端读者的信息，是利用移动媒体运营平台最大的益处。

启示3：抓牢品牌

大家都非常清楚，传统媒体的发行与广告收入一定成正比，品牌影响力起着十分重要的作用。但在移动媒体中，是否其用户数与广告收入一定成正比呢？或者说品牌是否依然在移动互联网时代依然可以呼风唤雨呢？答案是肯定的。