目前看来，苹果CEO 蒂姆·库克想要借产品组合的方式开拓更大市场空间的想法，显然没能得到苹果用户的支持。

在今年9月的iPhone新品发布会上，苹果首次同步推出两款新手机，分别命名为iPhone 5s和iPhone 5c。此后，有关iPhone 5c销量不佳的声音就不绝于耳。

近日，国外媒体报道，苹果已通知供应商减少iPhone 5c的生产订单。而在苹果做出反应之前，国内外各大销售渠道已经针对iPhone 5c的滞销展开了降价行动。在中国的水货市场上，iPhone 5c的价格更是在上市之初就已经远远低于行货价格。

这是苹果不愿意看到的。不论降价的利润损失由哪一个环节来承受，苹果都不甘心看着新发布的产品价格持续走低。因此，苹果必须对此作出反应。

目前尚无明确数据表明5c的库存情况，但从市场和渠道各方的行动表现看，形势不容乐观。库克本人对于库存极度敏感。他曾说过，库存产品基本上就是魔鬼。

苹果希望通过减产来控制5c的库存，并尽可能去影响价格走势。但无论如何，和销售供不应求的5s相比，iPhone 5c的市场策略和产品定位均存在问题。

库克钟情“双产品战略”

乔布斯执掌下的苹果，在智能手机和平板电脑领域，一直保持着一年推出一款新品的节奏，除了第一代iPhone在二代上市后立刻退市外，从iPhone 3G到iPhone4s，老一代产品均在新一代推出后选择降价销售。乔布斯采用“一新配一旧”的组合来突出新品的市场优势，同时将用户群适当下沿，并让库存处于良性状态。

但库克有不同打算。

2012年10月，苹果推出了iPad mini和iPad 4。这是苹果首次在一场发布会上推出两款平板电脑，打破了之前乔布斯留下的“规矩”。如果再算上当年3月发布的iPad 3（the new iPad），苹果在一年之内完成平板产品“三连发”。

库克期望7.9英寸的iPad mini可以释放市场上对便携式iPad积蓄已久的需求。而实际的反应也验证了他的判断，iPad mini虽然没有配备视网膜屏幕，但依然热卖。

库克在产品组合拳上的第一次尝试赢得了市场的掌声，但却没有让苹果得到实惠。

苹果财报显示，2013年第二季度，苹果iPad销量比上年同期下降了14%，而iPad利润同比下降22%——这不仅表明iPad 4和iPad mini的双产品组合没有上一代表现好，而且在组合策略下，iPad单品的利润率也下降了。

库克在一次采访中承认，iPad mini利润低于苹果产品的平均水平。

虽然苹果一直没有公布iPad 4与iPad mini各自的销量数据，但有第三方分析机构认为，利润更低的iPad mini明显冲击了高利润的iPad 4销量，这也是造成iPad产品利润降低的主要原因。

iPhone 5s/5c的“矫枉过正”

分析iPad双产品策略的不成功之处，其中一个重要原因是，苹果对于iPad mini倾注了更多心血。相比于上一代iPad 3，更高价格和利润的iPad 4当时几乎没有像样的更新。

甚至有分析人士认为，iPad 4只是苹果的一款仓促之作。

在今年的新一代iPhone发布会上，库克似乎吸取了在双iPad战略失策的教训，大幅提升了高价格高利润的iPhone 5s升级幅度，而对于低价版的iPhone 5c，无论从产品创新和硬件性能上，都与上一代iPhone 5十分相似，定价也没有与高端的5s拉开足够差距。