美国互动广告局(IAB)的数据显示，全美今年上半年在移动广告上的投入为30亿美元，同比增长145%。

梅耶尔也洞悉这一变化，对雅虎的大量移动应用进行彻底革新，以吸引更多消费者和广告商。今年5月，梅耶尔斥资11亿美元收购了广受欢迎的轻博客网站Tumblr。

对于雅虎在移动端的努力，广告公司Media Vest总经理里图·特里维迪(Ritu Trivedi)认为，虽然前景不错，但是该公司尚未成为广告商的最佳选择。

梅耶尔称，振兴雅虎需要数年时间。目前，梅耶尔加快了产品研发进程，并为员工增添了不少福利，例如免费食物和顶级智能手机。

不过，虽然在努力与广告商构建更紧密的关系，梅耶尔明确表示用户仍是第一位的。这一理念与之前的雅虎有很大区别。以前，雅虎网页上充斥着广告，牺牲了用户体验，被不少人诟病。

例如，雅虎的新款天气应用十分简洁，还引发营销者的兴趣。数字营销公司Razorfish CEO彼得·施泰因(Peter Stein)认为，这款应用对于酒店和零售商而言尤其具有吸引力。不过，截至目前，这款应用仍没有搭载广告。

消费者至上

一些广告专业人士表示，梅耶尔在广告商面前优先考虑用户的做法非常讨巧，最终会因消费者的拥护而获得回报。不过，也有人认为这一策略短期内可能在麦迪逊大道难以吃香。

例如，雅虎网站的体育主页选择在美国橄榄球大联盟(NFL)今年赛季开始时改版。一名广告公司高管抱怨称，他们在新版发布前一个星期才获悉改版的消息，不得不加班加点重新设计广告，确保与新版风格一致。该主管称，这样的突然变化使客户感到不安。

不过，目前看来，对于梅耶尔的总体评价仍是积极的。阳狮集团(Publicis Groupe)旗下数字广告公司DigitasLBI高级副总裁塔玛拉·博思奎特(Tamara Bousquet)回忆起9月底的一次晚宴。当时在场的广告商讨论的主要话题就是雅虎。博思奎特说：“每个人都认为自玛丽莎入主以来，雅虎的运营比之前要好。”