雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔导语：路透社今天发表评论文章称，在雅虎即将发布新的季度财报之际，该公司CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)再次成为公众焦点。示好广告主，同时更关注用户体验，让老迈的雅虎有了新气象，变得相貌可亲。梅耶尔的魅力攻势能否扭转雅虎的颓势？周三的季度业绩将是第一块试金石。

以下为文章全文：

三周前，雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)走进曼哈顿酒店，受到明星般礼遇，数百位广告公司经理热情恭候。当她坐下接受美国著名电视主持人查理·罗斯(Charlie Rose)的采访时，人们纷纷拿起手机拍照留念。

而在一年前，这些人还在抱怨梅耶尔与麦迪逊大道(Madison Avenue，位于纽约，是美国广告业的中心)接触不够。雅虎75%的营收来自广告，麦迪逊大道的广告商无疑是最重要的主顾。

埃培智集团(Interpublic Group)旗下媒体机构UM的首席媒体官大卫·科恩(David Cohen)说：“我认为玛丽莎之前在广告圈的口碑不太好。业内普遍认为，梅耶尔不怎么关心广告，只专注于产品。”

广告行业的高管们纷纷表示，过去6个月中，梅耶尔一直致力于改变外界的这种成见，向广告商示好。此外，包括雅虎COO亨里克·德卡斯特罗(Henrique de Castro)、高级副总裁兼美洲区业务负责人内德·布罗迪(Ned Brody)以及首席营销官凯西·萨维特(Kathy Savitt)在内的高管还经常举办午餐会，与广告公司代表接触。

业内专家认为，这种魅力攻势令麦迪逊大道的不少人印象深刻，但要促成广告商购买雅虎的网站广告，很难一夜成真。

由于运作模式的改变，广告主在购买广告位时的选择余地更大。这直接造成了广告价格的下降，雅虎也受到冲击。今年第二季度，由于广告价格大幅下滑，雅虎显示广告营收同比下降11%。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)表示：“如果有明显证据表明，雅虎在用户和参与度方面再度实现增长，广告商将更加兴奋。”

入主雅虎

自梅耶尔担任雅虎CEO以来，雅虎股价已经翻番，近期涨至35.06美元，达近八年来新高。不过，分析师认为，雅虎股价上涨的主要原因是该公司的强势回购，以及中国电商企业阿里巴巴即将进行的IPO(首次公开招股)。目前，雅虎持有阿里巴巴24%的股权。

另一方面，梅耶尔上任一年多以来，雅虎的核心业务停滞不前。四年以来，雅虎的营收一直止步不前，甚至出现下滑。雅虎将于周二(北京时间10月16日凌晨)公布第三季度财报，华尔街并未期待该公司有何靓丽表现。汤森路透I/B/E/S分析师预计，雅虎第三季度营收将下降约1%至10.8亿美元。

业内人士称，雅虎已组建新团队，专门协调与广告公司的关系。雅虎在一封电子邮件中称：“雅虎将与广告商密切合作，借助公司旗下的媒体、移动端及视频等资源，以更完整的模式开拓商机。”

专注移动端

消费者的上网工具正逐渐由PC变成智能手机。雅虎一直尝试在快速发展的移动广告领域追赶Facebook、Twitter及谷歌。