通信世界网讯(CWW)2013年10月17号，北京天智通达信息技术有限公司（下文简称“天智通达”）董事长兼CEO李极冰应北京大学的邀请，来到北大“信息化大讲堂”现场，为到场的北大学者、媒体业专家、学生和各行各业的企业家们发表了主题为“微广告：移动互联网时代的新经济”的演讲。在这次演讲中，李极冰在我国首次创造性地提出了“微广告”的概念体系，并在这一概念体系下诠释了“微广告”的产品构造特征、产业经济影响和移动媒体的盈利空间。

在移动互联网时代，媒体与广告的形态正在发生根本的转变。微博、微信、微电影等产品，让人们习惯了利用碎片化的时间和空间进行社会活动、经济活动。与此同时，移动终端的广告从产品形式到传播、投放模式也在发生着一场彻底的革命，传统广告将不可逆转地向“微广告”发展。“微广告”与传统广告相比，具有“移动化、互动化和分众化”的特征。纸媒上的广告，其投放周期受到期刊发行的限制、广告篇幅受到版面限制，而“微广告”作为一种在创意和性质上出彩的产品，能够自行定义广告投放周期，将固定的幅面层层延伸、多层表达。“微广告”还能添加动画、互动效果，提高广告观赏性，并嵌入电商功能，为广告主直接带来收益。

谈到“微广告”的产业契机，李极冰首先谈到它对传统广告、传统互联网广告的颠覆性影响。李极冰回忆道，2009年在媒体移动化的趋势下，他与团队创立了天智通达公司，在我国率先提出“移动媒体”的概念，定义了移动媒体标准格式——DMM格式（多维逻辑互动格式），使用户体验发生了颠覆性的变化。天智通达公司已经帮助《三联生活周刊》《看天下》《瑞丽》等客户成功完成了在移动互联网的布局。在这一基础上，李极冰和天智通达公司正在进一步完善基于DMM格式、“微广告”产品平台，为传统广告客户提供分众、分时、分幅、分素的广告产品及网络投放。形成移动媒体的盈利模式。“微广告”产品具有数据反馈能力，即“自迭代特性”或者“自适应特性”。在“微广告”这种新型交互式广告中，用户可以按照自己的偏好去主动影响广告的主体信息，广告平台投放主也可以根据用户的反馈数据选择出用户最喜欢的内容，从而随时、自动化的对广告即时智能的完善强化，达到在双向数据交流下的投放效果。目前，“微广告”是真正意义上的效能广告。

演讲中，李极冰用iPad为大家展示了天智通达公司的新一代移动媒体产品。在天智通达公司移动媒体运营的整体能力下，我国著名期刊《看天下》《三联生活周刊》这样的纸刊已经可以作为一个多维逻辑互动格式APP装在移动设备中；随着点击、滑动的动作，刊物内页呈现出音频动画、复合切换等纸刊上意想不到的交互效果。这些效果均由天智通达具有自主知识产权的DMM格式（即多维逻辑互动格式）的内容承载。初次见到这样丰富的展现形式，让北大的学者们和媒体专家对移动媒体产生了十足的兴趣。

天智通达公司的移动媒体平台所展现出绚丽的视觉效果、以及“微广告”产品的智能生成模式引起了与会嘉宾的热烈探讨。北大的学者和老师们认为，李极冰的演讲不仅从技术和产品的角度解释了移动媒体，更带来一种“微广告”作为一种新兴产业的创新商业模式。最后，李极冰和与会嘉宾一起合影留念，记录下了历史中重要的一刻，以及人们对移动媒体、移动广告产业的期待。