通信世界网讯(CWW) 步入2013年以来，平板市场格外火热，苹果、非苹品牌与白牌平板呈现三足鼎立态势。研调机构DIGITIMES Research预估，今年平板电脑总出货量将达2.54亿台，其中苹果平板电脑出货约7300万台，非苹阵营品牌平板出货约8240万台，白牌平板电脑则上看9860万台。白牌大军凭借低价优势，抢占市场份额的同时，也令其他厂商嗅到了威胁。一时间，各大厂商纷纷祭出低价武器，平板价格战甚嚣尘上。一味的价格厮杀虽换来了销售热潮，也令国产白牌平板微利求生的困境逐渐浮出水面。

遭遇多线夹击 白牌平板深陷低价泥沼

对于以海外市场为主的白牌平板而言，美国亚马逊KindleFire低价热销，使白牌客户大量流失。为了加速销货，消除库存，白牌平板不得不一再降价。与此同时，国内一线品牌为抢占市场，也将价位大幅下移，迫使白牌厂商采取跟随政策，相应下调售价，以致于白牌平板在国内外市场两头受压，毛利率不足10%，只得依赖销量勉强维持盈利。据DIGITIMES Research调查全球平板电脑市场的数据显示，白牌平板价格将继续探底，至今年下半年，最低阶的入门机种零售价格将降到40美元。以低端白牌平板为例，出货价300块，利润只有20块到30块，如果算上其他成本，白牌平板的纯利润将更低。

除了同行竞争因素外，客户直接进入终端市场采购也是价格被压低的主要原因。目前国内白牌中约80%出口海外。以往的国外客户都是通过中间商或者电子渠道进行购买，但现在很多客户都改变了政策，转为向深圳等地派驻人员直接进行采购。业内人士透露，没有驻地人员的话，国内白牌平板厂商的报价肯定会比直接采购的价格一台高出2~3美金，这样算来，一次直接采购所削减的收入就甚为客观了。随着市场趋于成熟，海外客户的用意在情理之中，但这种做法却着实令白牌平板厂商的处境堪忧。

以创新谋破局 小改变开启平版大未来

业内人士预测，在低价策略压境下，白牌平板下半年的市场价格将挑战利润底线。由此可见，白牌厂商欲闯出多方围剿的困局，仅依靠硬件价格优势显然不够。从策略上分析，试图于重重强敌中实现突围，创新将是不二之选。通过加强产品创新力、深耕用户体验，白牌平板将开拓出更大的市场发展空间。而这里所指的创新不单是硬件方面的创新，更是切实从用户的使用角度出发，打破原有思维模式，为用户营造不同以往的便捷体验，进而打造用户真正想要的平板电脑。

那么，如何既能有效的控制生产成本，又能拥有高品质的用户体验，成为了众多平板厂商孜孜以求的创新之道。正值此时，华为发布了全球最薄3G数据卡UltraStick，它的出现为平板厂商提供了更低成本、更贴合市场需求的3G上网一体化解决方案。对平版厂商而言，只需为产品预留一个标准SPCI接口，插入华为UltraStick即可实现Wi-Fi+3G/LTE双接入，让wifi平板轻松变为3G/LTE版。此举减小了PAD厂商的通信研发投入，进而契合了生产商的低成本高回报的运营模式，开创3G PAD新模式。

从用户角度考虑，越来越多的人已习惯于在移动状态中沟通，因此3G通话、上网功能未来将成为平板电脑的标配，而不是如今的选配。华为UltraStick数据卡配备内置天线、SIM卡槽并支持PCM制式语音功能，用户可以单独购买，将其插在支持该卡槽的平板电脑上，即插即用，轻松实现3G或4G通信功能。此外，华为UltraStick为14M/21M/LTE的高速率系列化产品，速率支持WCDMA 2100(900/850)MHz以及GSM:1800+900(1900+850) MHz。平板通过对其适配，即可满足全球各地不同市场的需求，开启全新上网体验的同时，也迎合了平板消费群体注重高性价比、高实用性的购买动因。