今年国产手机的表现可谓抢眼，特别是进入9月以来，国产手机厂商纷纷发布旗下中高端旗舰机型，与往年只有苹果、三星唱独角戏不同，国产手机厂商今年扎堆发布中高端产品，布局中高端智能手机市场战略意图明显。

发展迅猛 市场份额与营收倒挂

市场事实证明，2013年是国产手机厂商雄起的一年。多方统计数据显示，目前国内的智能手机市场中，国产品牌所占的份额已经稳占50%以上，尤其是在千元以及以下的入门级市场，国产智能手机的占比更是远超80%，不仅如此，在Gartner、IDC等国际市场调研机构的统计报告中，以中华酷联为代表的国产品牌也凭借中国市场的规模优势占据高位，相继挤入了市场前十。

在细分市场上，以小米、魅族为代表的个性化国产品牌也表现抢眼，其中小米仅凭借数款机型，在今年上半年就取得了超过700万台的销量和132亿元的销售收入。而据工信部数据显示，今年1至5月，国产智能手机出货量达1.42亿部，在国内智能手机市场的份额已高达76.9%；易观智库发布的数据显示，今年二季度，我国手机市场份额前五位分别为三星、联想、酷派、华为、中兴，而苹果则以3.9%的市场份额位列第八。

与高涨出货量形成强烈反差的是，国产智能手机旗舰机的价格均未突破3000元大关。而三星推出的高端机Galaxy S4定价在5000元左右，苹果新近发布的iPhone5s和iPhone5c则分别达到5288元起和4488元起的高价。

“国产品牌内部价格段结构比例失衡，中高端依旧是短板。与国际品牌相比，国产品牌在智能手机市场尚未突破3000元市场天花板，国产品牌内部价格段结构对比显示，2000~3000元价格段市场份额仅为5%，更多的国产品牌集中于2000元以下价位段市场。” 捷孚凯（GfK中国）分析师宋争鸣总结国产手机中高端缺失的尴尬。

在刚刚结束的第三季度，苹果iPhone销量虽然只有3380万，但三星整个移动部门（包含PC、上网本和平板电脑）以及LG、诺基亚、华为、联想和摩托罗拉几家公司利润合并后，仍然落后于苹果。除了三星之外，其余公司的手机部门获得的利润都非常低，甚至于还亏损。华为上季度的利润只有340万美元，虽然联想还没有公布财报，但上季度联想的营收只有10亿美元。

对此，有业内人士告诉记者：“智能手机发展了十余年，国内手机厂商终于迎来新一轮繁荣期，尽管如此，国产手机给人的印象仍停留在“低端”、“廉价”，面对份额与利润的严重倒挂，国产厂商已经到了亟需改变的时候。”

高端时间窗开启 厂商纷纷发力

GfK零售监测数据显示，从2013年第一季度开始，3500元以上价格段的智能手机呈现下滑趋势, 同时1500至3500元价格段有增长趋势。究其原因，主要是以下几个方面造成。

首先是高端市场品牌单一。目前3500元以上高端市场苹果三星总占比高达90%，高端用户几乎没有品牌选择的余地；其次是高端市场产品创新遇瓶颈，同质化且无卖点的产品对市场拉动不足；最后是随着智能机产品普及，高端用户对智能产品认识逐步深化，很多高端用户需求更加理性化，在没有创新性产品问世情况下宁可选择持币待购推迟换机周期。

“市场发展证明，高端市场已经出现供需缺口，这种情况下，如果有国产厂商能推出差异化、创新性、更好体验的高端产品，将有可能在高端市场争得一席之地。”宋争鸣告诉记者。

所以，国内智能手机厂商完全不必为高端智能手机市场饱和论而担忧。相反，高端智能手机市场的增长放缓，恰恰是国产智能手机向高端市场冲刺的良机。借此，本土厂商可以改变消费者对高端智能手机的认知，并重新定义高端智能手机，瞄准3000元左右价位，打破苹果与三星的话语权。这是一个一箭双雕的机会，如果3000元价位的产品能拼过洋品牌的高端机，本土品牌将会更进一步。