与此同时，美国市场研究公司Strategy Analytics发布最新报告称，全球市场智能手机平均售价已首次跌破300美元大关。除了报告中所言是智能手机中低端市场需求旺盛所致外，与智能手机产业走向成熟也有密切的关系。业内知道，一个产业走向成熟的标志，除了成本降低导致价格下降之外，重要的是厂商间产品的差异化缩小，创新空间萎缩或者说是创新的难度加大，产业的竞争开始从以创新高溢价导致的高利润增长向大规模和低利润的方式转化。面对市场大势，国产手机厂商逆势高端的机会在哪里呢？

选对价格区间 创新与融合体验突破

尽管国产手机厂商要想在高端市场有所斩获存在着上述的短板与风险，但也并不是说国产厂商没有自身的优势和机会，关键看如何利用和发力。

GfK零售监测数据显示，自2012年12月以来，国产品牌发力高端加速，与国际品牌在2000~3000元价格段市场的差距正在缩小，OPPO、步步高、小米、魅族、华为等国产品牌在高端市场旗舰产品的推出，推动该价格段国产品牌市场规模不断增长，而在此之前，国产品牌在这个价格段的零售量一直未见显著提升。另外，产业链的成熟、Android平台的兴起、交钥匙解决方案的推出以及外包设计和生产工序的完备，在以上这些因素共同作用下，手机市场的技术壁垒已经被打破，使国产厂商可以与国外厂商在产品配置等方面正面竞争。高参数配置旗舰手机，是国产品牌在2000~3000元价格段参与竞争的主要方式。当前5英寸、四核、HD高清屏幕、800万以上高像素摄像头，已成为2000~3000元市场国产品牌的最低门槛。

针对上述的现实，国产手机高端之路应首先在价格上，选择1500~3000元价格段作为切入点。

“这是因为首先3000元以上价格段需要品牌溢价支撑，短期国内品牌无法具备该条件，1500元以下价格段品牌国竞争激烈已成为红海市场。而1500~3000元价格段竞争激烈程度较低；其次在该价格国产品牌可以充分体现性价比优势；最后是该价格段有一定增长潜力。”宋争鸣告诉记者。

除了以价格作为切入点外，还应以创新为突破口。对此，宋争鸣向记者进一步解释：“虽然高端市场出现供需缺口，但是说服现有高端用户‘转换阵营’是需要足够吸引用户的“创新性”产品的。国产厂商技术积累普遍不足，很难实现技术革新式创新，建议从“微创新”或“逆向创新”寻找突破口。简而言之就是从细节做起，任何一个能给用户体验带来提升的微小改动都是创新方向。另外，手机配件和穿戴式设备，或者两者的结合，也是可行的创新方向。”

最后是提升用户“融合体验”来弥补品牌溢价不足。互联网时代已经不是 “卖产品”的时代，而是卖“用户体验“的时代， 国产品牌需要通过“硬件+软件+服务+融合体验“ 来弥补品牌溢价不足的劣势。

“毋庸置疑，高端智能手机品牌的竞争力，最终是综合实力的展现，国内智能手机厂商在结合自身优势向高端市场冲刺的同时，更不能放松综合实力的发展。实现这个过程可能还需时间，但并不是没有可能。”某手机厂商相关人士自信地告诉记者。