随着三网融合进程的加快，用户对多屏互动的视听需求被大大激活，为OTT TV的市场启动注入了催化剂。光纤入户工程的实施，也为OTT TV的发展奠定了基础。2012年，OTT TV市场迅速“火”了起来，引得各大运营商、牌照商、终端厂商、互联网企业竞相投身。

OTT TV的快速崛起引起了电信和广电运营商的重视，前者态度积极，后者则相反。在吴纯勇看来，相较于有线电视运营商而言，电信运营商切入OTT TV业务更有优势，因为电信运营商拥有成熟的网络，上亿的用户规模以及充足的现金流支撑，并有IPTV的运营经验，而有线尚未形成全国一张网，用户分散。

但在北京歌华有线副总经理罗小布看来，有线运营商从来不在乎流量，OTT TV反倒对电信运营商冲击很大，这会让电信运营商的光纤到户只有投入而没有收益。罗小布告诉《中国电子报》记者，有线运营商通过高清交互机顶盒就能干OTT TV的事儿，OTT TV没有内容，厂商寄希望于牌照商，其实只不过是把有线本来就有的内容“出口转内销”，既然这样，有线运营商还不如选择高清交互机顶盒。