笔者在体验过“博朗”的轻应用后，觉得轻应用将很好的替代企业的自建APP。

首先，因为在搜索引擎上，每天50亿的搜索请求中，有近5亿次是对品牌和产品等商业信息查询，这些是来自用户主动的查询，基于用户搜索请求进行响应，给予APP级的呈现和交互，无疑是最直接、最有效也是最精准获得用户的方式；

其次，百度轻应用的端能力和云能力，提供了丰富的交互能力，可以实现语音录入，云文件上传，视频播放等多种品牌沟通方式，增强品牌在移动端与消费者的互动；

再次，即搜即用，消费者无需下载安装，缩短与消费者沟通路径的同时，也极大的节省了企业推广APP所需的高昂成本。

第四，炫酷的移动端品牌展示，建设品牌的良好形象和提升品牌的好感度。

第五，对产品丰富详尽的展示，并能够直接下单购买。

对比，以往百度移动端的无线搜索推广，还有无线品牌专区，现在的轻应用这个更加丰富的产品形态，从表现形式到互动方式，都突破了过去在移动端所谓“展示类”广告或者“效果类”广告的边界，无论从建设品牌、提升品牌形象，到缩短消费者寻找和沟通路径，并直接可以达成购买，这无疑是实现了三步跳跃。

可以想见，百度轻应用为品牌广告主在移动端建立品牌与消费者更贴近沟通的提供了全新的形式。

从最大广告主宝洁进入开始，不久，相信随着百度轻应用端能力和云能力开放的加强和为广告主提供更有力的大数据支持，品牌轻应用将拥有和Native APP一样的功能，到时，消费者只需要搜索品牌轻应用，就可以随时与品牌沟通了。