近日，苹果公司确认巴宝莉(Burberry)的CEO安吉拉·阿伦德茨(Angela Ahrendts)将加盟担任一项新设的职位——高级副总裁，并直接向苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)汇报。相信相当多的中国消费者对Burberry这一品牌并不陌生。有趣的是，今年8月中旬，牛仔裤品牌Levi’s前高级副总裁恩里克·阿蒂恩萨(Enrique Atienza)亦离职加盟苹果。网友评论一片：今年出“土豪金”，明年出奢侈品了，苹果原来是有伏笔的。尽管不乏调侃，但苹果此举还是激起大家的猜测。

负责零售业务

据悉，阿伦德茨将于2014年春季加入苹果公司，任职高级副总裁，负责监管苹果零售店和在线商店的战略方向、扩展及运营。库克对她的评价是：“她认同我们的价值观和创新理念。而且，她也和我们一样，非常看重客户体验。”她曾在Burberry担任CEO并领导公司实现了引人瞩目的全球增长。就职于Burberry之前，她曾担任丽资克莱本公司(Liz Claiborne Inc) 执行副总裁。

苹果零售业务在苹果销售体系中举足轻重，与全球数亿消费者直接接触，建立了自己的渠道优势。其Genius Bar天才吧、私人设置服务和One to One私人培训也成为消费者直观感受苹果的利器。业内人士称，从CEO“降格”到高级副总裁，阿伦德茨显然对苹果文化极其认同，但她能否带领苹果的零售业务更上一层楼，则有待时间验证。

此前，被库克任命为负责零售业务的高级副总裁约翰·布罗维特(John Browett)，因为业绩不佳，而在不到一年任期内被迫辞职。

跨界奢侈品市场？

此前引入阿蒂恩萨，似乎为引起关注，而备受中国消费者关注的Burberry CEO加盟，则开启了网友对苹果的新一轮竞猜。“一直说了，苹果不是科技公司，而是高端消费电子产品公司。所以，买iPhone不要说什么值不值了。”网友“一路上树”说，“只有Android手机才可以说性价比。”

网友“美利坚”则调侃：“苹果要出奢侈品了，将会和LV、香奈儿、古奇合作。推出高档、大气的奢侈品手机，此类型手机将放在LV、香奈儿、古奇专卖店销售。这款手机有望2016年在这三个奢侈品专门店销售。售价约3000美元。”

事实上，这种可能性并非虚无。Burberry就早已开售iPad的外壳等，售价高达500美元。也有网友推测：“苹果打算把可穿戴设备，尤其是智能手表，打造成奢侈品牌，你们可以想象下带有高科技智能的奢侈品手表。”有网友则认为，彩色苹果和土豪金苹果之后，苹果意识到重新定位品牌形象。“iPhone 6会是什么样子？会出格子款吗？”时尚、科技界的跨界跳槽，能擦出怎样的火花？