今天凌晨，苹果推出了最新一代平板电脑产品：iPad Air和iPad mini 2。前者是对iPad 4的升级，除了没有指纹识别功能，几乎搭载了苹果全部的新技术，而且更轻更薄。而iPad mini 2在完成配置Retina显示屏等多项升级之后，已经进一步拉近了与全尺寸iPad之间的距离。

在苹果召开发布会的10个小时前，诺基亚在沙漠之城阿布扎比推出了搭载Windows RT的平板电脑Lumia 2520。同时，微软Surface二代系列今起也将正式发售。微软期待通过更多产品组合为Windows平板突破市场。

至于Android阵营，7月，谷歌发布第二代 Nexus 7平板；9月，三星推出标准版的平板电脑Note 10.1，而此前不久，亚马逊的Kindle Fire也完成了更新。

至此，今年的平板电脑新机基本发布完毕。接下来，就看圣诞购物季各家要亮出的销量成绩单。

根据IDC的统计数据，2012年，全球平板电脑出货出货量超过1.28亿台，相比2011年增长78.4%。今年出货量将达到1.9亿台，可能正式超越台式电脑，明年则有望超过笔记本销量。

三年前这个市场刚刚起步之际，整体规模仅为1500万台。这无疑是一个正在急速膨胀而又充满变化的市场。

和智能手机市场的演进类似，苹果的优势正在降低，Android势力快速崛起。2010年，iPad在平板市场的份额高达83%，几乎没有对手能对其构成威胁。但在随后的2011年里，虽然出货量增长，但iPad的市场份额逐季滑落，即使在2012年凭借第三代iPad上加入视网膜屏幕后份额有所回升，但还是难阻Android军团的围剿，市场份额在当年下半年再次下滑，跌破50%。

iPad仍然是不可替代且销量最大的平板电脑产品。那么， 市场变化的因由到底是什么，苹果的问题又出在哪里呢？

iPad没有变差，它只是不再“特别好”

2010年83%的市场份额，是一个特殊市场状态下不可复制的神话。2010年1月27日，美国旧金山芳草地艺术中心。当乔布斯把第一代iPad推送到众人面前的时候，一个全新的平板电脑时代才刚刚开启。

那时候市场里没有出色的竞争者，苹果潜心研发的第一代产品在多个方面具备无可置疑的领先优势，以及那个在iPhone时代就打下良好基础的iOS平台做为支撑——在某段时间里，“iPad=平板电脑”，成为很多消费者的直观理解。

这一理念甚至在今天还留在很多消费者心中，并在购买选择时产生无法估量的影响——这也是乔布斯留给库克的又一笔遗产。

但竞争对手不会永远沉睡。谷歌带领着Android阵营率先发力，一方面是与苹果已经杀红了眼睛的三星推出了自己的平板，之后亚马逊推出了Kindle Fire，谷歌也于2012年发布了Nexus 7平板电脑。

和这些对手相比，iPad的升级速度有些缓慢。除了增加视网膜屏幕之外，苹果在硬件上仅保持了常规更新，而Android阵营的产品的更新幅度则相对更大。

在iPad mini 2代发布之前，谷歌的Nexus 7二代在价格、处理器、内存、屏幕分辨率上均超过iPad mini，这无疑会直接影响用户的购买选择。而同样提前发布的Kindle Fire，继续保持了对苹果的价格压力。

此外，由于产品集群优势，市场上总能保持搭载Android系统的平板电脑不断推出，在外观、材质等方面，也为用户提供了更多选择。

在开放竞争的市场里，不管开始时你的产品多么出色，竞争对手会尽全力学习和追赶你，逐渐拉近距离。因为有了标杆，学习和模仿总要比持续开拓更迅速。领先者可以尽力保持不断创新，但市场会在竞争中达到一种更平衡的状态。苹果在平板市场的份额下滑，一方面源自创新的减速，另一方面，也是激烈竞争下的必然结果。