近日，亚马逊在移动支付上突然出招：宣布推出一款在线支付服务——“用亚马逊登录并支付”。

未来，网民只要拥有亚马逊账号，就可以通过电脑、手机或平板电脑在第三方电商网站购物和支付，无需重复注册用户。

在业内人士看来，亚马逊正在构建在线支付的生态系统，会吸引更多电商网站的加入，弥补自己的软肋。

挑衅PayPal

媒体分析认为，亚马逊面向第三方电商推广自己的支付服务，是明智之举。

亚马逊该项服务包括对账服务，可存储消费者姓名、地址、支付方式、购买偏好等。在支付方面，亚马逊会提供数字证书保护消费者账户安全。用户无需注册多个新账号，并且拥有了更安全和熟悉的支付环境。

记者发现，亚马逊此项服务的外观和功能酷似PayPal的支付按钮，因此，被业内人士看作是亚马逊对PayPal的挑衅，亚马逊或借助该新服务攻击PayPal在在线支付领域的优势地位。

而PayPal也正在积极推进用户在实体店使用其应用和支付卡，并推出了一项店内支付新服务，允许用户使用手机上的高级条形码或特别密码编码进行支付。

据亚马逊内部高管透露，“亚马逊现在的活跃账号已超过2.15亿。由于其在世界范围内拥有仅次于苹果的信用卡账户数量，在支付服务上占人口优势，势必会对PayPal等第三方支付服务公司造成冲击。”

到目前为止，“尝鲜”亚马逊新支付服务的网站包括汽车部件零售网站Autoplicity.com、飞机Wifi服务供应商Gogo、家用产品销售商Build.com。

对于这些第三方网站而言，若已与PayPal展开合作，只需在支付页面增加亚马逊的支付按钮即可。目前，该服务已提供相关部件和API。

第三方支付白热化

近日来，不管是亚马逊向第三方电商推广支付服务，谷歌将搜索广告团队部分员工调至移动支付部门，还是苹果iPhone5S内置指纹传感器TouchID，都被视为移动支付之争白热化的标志。

据悉，在美国第三方移动支付“鼻祖”Square解决了支付便捷和便宜的问题后，国内支付企业开始在移动支付领域进行产品布局，快钱、拉卡拉、乐刷、盒子支付等相继推出手机刷卡器产品。但是，各公司仍摆脱不了如何扩充规模和实现盈利这一难题。

此前，Google和Facebook也曾尝试通过绑定账号进行盈利，但基于电商基因，亚马逊在搜集消费及支付数据方面更有优势。目前该服务的交易费率为2.9%，根据交易金额的不同，将额外增加0.3美元的交易费用，这相当于PayPal收费的入门级标准。

此外，亚马逊方面强调，虽然向第三方电商提供接口，但并不会和其分享网购者的信用卡信息。用户只是用亚马逊账户结账，同样可以享受和在亚马逊购物一样的售后服务。

事实上，在第三方支付市场，亚马逊的推广力度和市场地位仍无法和PayPal、Square等厂商同日而语，亚马逊的这一招能否奏效，仍待检验。