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微信或再探路商业化:已与南航、招银等企业合作
http://www.cww.net.cn 2013年10月14日 06:37
韩国移动社交工具KaKaotalk提供了和公众账号类似的Plus Friend功能。Plus Friend中包括娱乐明星、品牌商户等账号。用户关注这些账号后,将接受到他们发来的广告等信息;而企业则需因此向KaKao支付一定的费用。去年年底时,KaKao Plus Friend中的广告客户达到了200家,它们吸引了6600万用户的关注,每个月给KaKao付1000万韩元的月费。 与KaKao推出的Plus Friend类似,今年9月份,明星陈坤的微信公众账号(服务号)改版新增付费会员功能,粉丝在按月或按年等方式支付一定费用后实现深度互动。业内传闻,会员制推出一日,已揽金700万元,微信暂未参与分成。 此前,南方航空信息中心高级经理邱文辉告诉记者,去年南航曾与新浪微博沟通过与微信服务号类似的合作,但新浪微博最终给出的反馈是,如果微博开放相应接口,需要南航支付一笔不低的费用;相比之下,微信的开放则是免费的。这让南航做出了把微博定位为发布信息的广播平台,而微信则定位为与用户进行深度服务与互动的平台的决定。 一位从事微信营销的人士表示,在经过此前几轮商业化试水以及用户培养较为成熟后,如果收费,一方面或将挡住一部分用户群体注册服务号,利于提升服务质量,特别是如果微信未来愿意推出更多关键API给到服务号,如除了支付接口、个性化菜单定制服务外,提供后台数据统计帮助商家量化微信营销成果等,这对于企业来说是好事;但另一方面,微信官方层面一直缺少和开发者群体的互动,一些功能提供后又收回,对于微信的政策往往“拿不准”,“与收费政策相比,微信第三方运营者们更期待微信公众账号平台更公开、更公平的开放策略出台。”该人士表示。 [1] [2]
来源:第一财经日报 编 辑:于天娇
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