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微信或再探路商业化:已与南航、招银等企业合作
http://www.cww.net.cn 2013年10月14日 06:37
4个月前,还在对外抱怨公众平台信息过载、过度开垦,并对微信营销泼冷水的微信团队,据称正在酝酿开放收费的服务类公众号。 近日,有媒体援引消息人士的话称,微信平台或将很快进一步推进公众平台的商业化,其中包括对公众平台的注册、运营、收费等流程的优化完善。例如,全面开放公众号注册及运营,针对服务号将提供各种数据接口,但同时收取3000元的年费。 对此,腾讯官方向《第一财经日报》回应称,目前微信公众平台的开放和建设还在有序推进,对市场传言不予评论。 令腾讯纠结的公众号 微信在2012年8月推出公众平台,个人和机构都可以建立微信公众账号,通过文字、图片、语音与用户沟通互动。“再小的个体,也有自己的品牌。”这是微信公众平台为自己打出的口号。 对于公众平台的建设,腾讯CEO马化腾的理念是,制定简单的规则,让平台的开发者和用户自己创造玩法。“有时候我们看到都会觉得吓一跳,觉得还可以这么玩。”马化腾曾如此说道。 但开发者的玩法也让成长中的微信遭遇烦恼。微信今年6月对外公布的数据显示,微信公众平台自发布以来,已有3万认证公众号,其中企业账号的比例超过70%。在公众平台逐渐发展的过程中,信息泛滥也随之出现。 微信产品总监曾鸣此前曾对记者表示,“垃圾信息”轰炸式营销的隐患几乎与公众平台相伴而生。“一些企业在公众平台上盲目追求用户数,把平台当作宣传渠道,对用户进行信息轰炸,这就像过度开垦土地,只能产生短期效应,损害平台和企业自己的利益。”曾鸣说。 这促使微信在今年7月宣布,新版微信公众账号将分为订阅号和服务号。其中,订阅号每天一条群发权限,群发消息收至订阅号文件夹,不进行强推送;而服务类公众账号群发权限有限,暂定每个月一条。不过,微信对服务号开放了部分关键接口,且可以自定义菜单。 目前,微信已经挑选拥有一定品牌和口碑的合作伙伴如南方航空、招商银行等探路,待模式成熟时在各个领域进行复制。现在看来,这些举措或在为后续商业化政策埋下伏笔。 商业化再探路 在外界看来,如果上述信息属实,这将是微信继游戏与O2O之后,对商业化的第三次探路。 今年7月,首款微信游戏《天天爱消除》刚刚面市一天,就超越《植物大战僵尸2》,冲到了苹果应用商店免费榜首位。 从《飞机大战》到《天天爱消除》、《天天连萌》等,微信游戏并没有多少高深的技术含量,却让外界见证了微信平台强大的影响力。 此后,微信5.0版引入了微信支付、表情商店、游戏中心、二维码扫描、条形码报价、扫描英文翻译、封面、街景等功能后,一个闭环的商业模式初见雏形。特别是今年9月底,腾讯宣布推出微生活会员卡新版本,借助微信和手机QQ的庞大虚拟关系链,腾讯将触角伸向线下万亿元市场,试水O2O。 这也让拥有超过4亿用户的微信有了更广阔的想象空间:与传统QQ的成长方式类似,微信将凭借客户端汇聚的海量用户群为依托,塑造出一个集结各种盈利模式、贯穿各类互联网业务的商业平台。 在向企业收费方面,此前已有先例。今年6月,日本即时通讯服务LINE也计划面向企业客户推出了一款名为“官方账号”的产品。对于与LINE签订半年或一年期合约的企业客户,除了20%的税费之外,还需要一次性向LINE支付6690美元费用。此外,购买LINE官方账号的企业发送和接收信息也需要向LINE付费。 [1] [2]
来源:第一财经日报 编 辑:于天娇
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