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第二梯队的买卖:智能手机厂商再整合
http://www.cww.net.cn 2013年10月12日 09:08
天下大势分久必合,放到产业里,这种变迁的周期更快。 上一波手机产业整合浪潮,发生于2007年之前。在诺基亚、摩托罗拉和三星的强大攻势下,经营不善的第一批手机大佬们被打得落花流水,包括西门子、爱立信、飞利浦、阿尔卡特在内的诸多手机厂商或卖或退,离开了主流舞台。 之后iPhone和Android成为新趋势,产业开始向智能手机平台倾斜,这些年虽然表面稍显平静,实际上新老手机厂商在智能时代的不同战略和反应,已经预示了产业会进一步整合的结局。随着诺基亚和摩托罗拉先后被收购,历史再度轮回,又有人要说再见。 根据市场统计报告,2012年苹果占据全球智能手机市场69%的利润,三星拿到了34%——前两名加起来的利润占比超过100%——这意味着其他手机厂商在2012年的利润之和,居然是负数。这个要命的数据直接加速了产业整合的步伐和可能性——如果不抱团取暖,寻找强强联合的道路,几乎所有的手机厂商都将在苹果与三星的阴影下举步维艰。 黑莓:被摆上货架的商品 如果说“911”事件还有受益者的话,黑莓是其中之一,尽管他们一直不太愿意承认。那场灾难让黑莓手机的通话保障和安全性在其他竞争者中脱颖而出,之后几年,黑莓的股价伴随品牌影响里直线上升,直到2008年达到最高峰。 但随后,由于对市场变化的估计失误,黑莓的市场份额和股价却急速跌落。 如今黑莓从产品到系统乏善可陈,手里剩下的26亿美元现金几乎成了最值钱的资产(截止8月份统计,估计现在又花掉了不少),传说中“穷的只剩下钱了”,就是黑莓现在的状态。 跌落谷底后,黑莓尝试几次自救都没成功,只剩卖身一条路。目前大股东Fairfax 与黑莓签了一纸收购“意向书”,总估值约47亿美元。但双方都没拍板确定,官方的说法是等待审核,实际上可能各怀心思。 黑莓应该想通过Fairfax先吆喝一个价格,然后看看是否有其他买家竞价;而对于Fairfax来说,他们最大的问题可能是——缺钱。如果拿不出收购需要的资金,Fairfax就无法完成收购。其次,在整个审核过程中,Fairfax也需要对黑莓价值进行重新评估。目前黑莓的股价已经跌破意向收购价格,不排除Fairfax中途变卦的可能性。 黑莓也不断传出其他收购的消息,甚至包括拆分卖给不同买主。拆分是黑莓不愿意的,但目前形势所迫,到最后很可能会走到被瓜分的结局。 由于黑莓部分业务涉及到安全领域,如果拆分被收购,最终的买家也可能限制在北美本土。这个可能的名单里,有谷歌、英特尔、思科、甲骨文…… 如果黑莓坚持不拆,一旦Fairfax收购不成,其他潜在买家里,可能性最大的还是几家私募和财团。因为任何一个企业,不管是手机领域还是其他,都很难整体收购黑莓这样一个“不良资产”。 HTC:王雪红的意志力 这些年下来,外界几乎很难判断在HTC身上会发生什么。 他们可以在新机最热卖的时候突然缺货,也可以花1200万美元请小罗伯特 唐尼作为代言人。最近一段时间里,HTC董事长王雪红不断强调公司的问题出在营销,而不是其他方面。但真的只是营销吗?如鱼饮水,冷暖自知,这个问题,也许只有HTC人自己最清楚。 在股价跌落,市场萎缩之后,关于是否会出售公司的传闻便渐渐流传。说实话,相比于黑莓,HTC更好卖,这家台湾企业不论是产品、文化还是市场,都尚有可发力之处。也正是如此,HTC似乎也在卖与不卖之间纠结,一位业内人士表示,HTC会不会卖,主要取决于董事长王雪红。而王雪红这个人,是轻易不肯认输的。 来源:腾讯科技 编 辑:于天娇
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