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波导股份手机业务逐渐山寨化 自救之路涉嫌违规
http://www.cww.net.cn   2012年12月20日 07:22    

除了手机外,近日,天津滨海新区工商局对数字移动电话机开展了质量检测。经检测,波导股份生产的波导牌BD717型数字移动电话机传导连续骚扰指标不合格,工商部门责令受检经销单位停止销售,并依法进行了处理。

上述事件令波导手机前途堪忧,同时,也存在着进一步被边缘化的可能性。

未来仍“无头”

国产第一批手机品牌厂商中,与波导股份类似,夏新、科健同样于2004年遭遇困境,且皆走向了破产重组。而TCL手机依靠集团雄厚的资本支撑,仍在市场中存活,但与波导股份同样面临“被边缘化”困境。

波导股份下一个出口在哪?《每日经济新闻》记者在采访一些业内人士后发现,波导股份未来的可能路径选项主要有4个。

首要选项为强化手机主业业务。马思甜就对此表示,波导股份正在努力改善手机主营业务,但同时坦承,上半年占据手机主业收入近82%的境外市场,波导股份正遭遇华为、中兴等劲敌,开拓市场遇到了一定困难。

境外市场被阻,回归国内的策略同样难行。

记者注意到,波导股份目前在国内市场的重点放在千元以下的市场,如其在国内的产品线包括199元至1199元区间的手机,不过此块市场也是价格战最为凶猛的战场。

目前,除了中小品牌厂商及山寨厂商将产品锁定于此外,运营商为了争抢3G新增用户,也在力推399、499、599元价格区间的低端智能手机,并且推出话费补贴政策,使得中小厂商生存异常艰难。

“今年四季度,运营商渠道将占据国内手机销量的70%左右,留给公开渠道的市场空间非常小,而这些品牌将只能和山寨手机拼价格,明年将会有大量的手机品牌被吞并,或者自己消亡。”有业内人士评价道。

而近期市场分析公司Informa的一份研究报告显示,目前品牌智能机平均市场价格正在不断下沉,到2017年低价智能手机将占据市场的主要份额,届时52%的智能手机售价在150美元之下,以目前的汇率计算,就是在近千元以下。

伴随主流品牌厂商智能机价格的日渐下沉,波导股份千元以下的产品策略,必会受到进一步压缩。

另一条路线就是转型,不过波导系之前曾试水过房地产、汽车领域等,但均以失败告终。第三条路线就是将自己出售,寻找另一个“爹”。最后一条可能路线就是坚持原状,不过在手机主业遭遇内外交困的背景下,依靠对外放贷等非主流模式补血的路径,难有可持续性。

相关阅读:

波导股份的背影:双雄争霸主导的新一轮淘汰赛

目前苹果与三星两家巨头正在智能手机领域书写着双雄争霸的剧本,且占据世界智能手机业95%以上利润。正是在这种背景之下,12月17日华为终端公司董事长余承东在微博上坦言,“全球可能只有三家手机公司能够活下来”,或许又一场手机业的淘汰赛已悄然来临,而不少公司将在这波淘汰赛中成为下一个波导。

《每日经济新闻》记者分别对话手机设计公司龙旗副总裁刘渝龙、手机中国联盟秘书长王艳辉、半导体应用联盟副秘书长潘九堂、易观国际高级分析师闫小佳和手机行业观察人士李坚,以把脉波导股份及其背后的手机业生态。

《每日经济新闻》记者(以下简称NBD):2003年后,以波导为代表的第一代国产手机品牌厂商为何会盛极而衰?

刘渝龙:其中的一个主要原因缘于当时联发科推出低价芯片解决方案,从而拉低市场门槛,造成手机价格整体下降,直接冲击了以低价为最大竞争优势的国产手机厂商生存空间。

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来源:每日经济新闻   作 者:齐文婷 张斯编 辑:安华    联系电话:
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