电子书的领域，已经成为苹果与亚马逊的一场双雄对决，成为iPad与Kindle之间的较量。对很多电子书用户来说，选择Kindle还是iPad，是最直接的问题。
这是一对互相借鉴的对手，亚马逊Kindle的成功学习了苹果iPod与iTunes的成功经验，而苹果iPad则是沿着Kindle开辟的市场顺利前行。
2007年亚马逊推出Kindle的时候，乔布斯曾不屑一顾，“现在还有多少人看书？” 但事实证明，乔布斯也有看走眼的时候。看似简陋的Kindle，和当年发布的iPhone一样，开拓出了一个全新的市场，改变了人们的生活方式。
贝佐斯将Kindle称之为“电子书版的iPod”，实际上Kindle和iPod的成功有很多相通之处。贝佐斯吸取了乔布斯打造iPod和iTunes生态系统的成功经验：除了出色的硬件，更需要一个完善的内容平台。
阅读从未远离
售价高达399美元的Kindle，引发的轰动丝毫不亚于当年的iPhone，当年11月开卖后，仅仅5个半小时就销售一空；由于预定量过于巨大，亚马逊整整缺货了5个月时间。
电子书阅读器同样也不是亚马逊的发明，却因Kindle的大卖而为世人所接受。E-Ink电子墨水技术诞生于1997年，而索尼在2004年推出首款采用这一技术的电子书LIBRIe，却惨遭失败。375美元的售价不是关键，图书内容不足(仅有1200本)才是症结所在。
硬件固然重要，软件才是致胜因素。iPod因为iTunes而兴盛，iPhone因为App Store才登顶，Kindle的成功，也和亚马逊的内容平台密不可分。亚马逊本身做图书起家，数年的积累让亚马逊成为最大的电子书店，Kindle刚发布的时候，电子书店就有9万本书籍。而目前这一数字已经突破了100万部。
5年时间，亚马逊推出了5代Kindle产品，价格也从399美元拉低到最低的69美元。虽然亚马逊一直没有透露Kindle的具体销量，但据第三方市场调研机构预计，2010年Kindle销量占据了全球电子书阅读器62.5%的份额，达到了800万台。
比硬件销量更重要的是，Kindle成功改变了人们的阅读习惯。乔布斯看衰Kindle的主要原因是，当时有数据显示美国40%的人每年只看1本书。书价贵、体积大、分量沉都是人们远离书本的原因，但阅读这一习惯却并未远离。
轻巧便携的Kindle可以存储上万本图书，电池时间足以满足数周使用，这满足了人们碎片化阅读的需求，而电子书价格远远低于纸质书，这两点让书籍重新回到人们的生活，只是换了个载体。
iPad强势冲击
经过5年的培育，现在电子书市场已经逐渐成熟。去年5月，亚马逊宣布电子书销量首次超过了纸质书。而今年8月底，亚马逊Kindle电子书销量突破了1亿关口。但令亚马逊倍感压力的是，看到市场潜力之后，苹果也在2010年凭借着iPad进入了电子书市场。
此次是苹果在学习亚马逊的成功经验，iPad不仅内置了界面华丽的iBooks应用，也搭建了规模不逊于亚马逊的电子书店。iBooks不仅具备了Kindle系列的搜索、书签、词典以及注释等功能，手指滑动带来的翻页体验也令读者更有传统的感觉。
发布两年之后，iPad全球累计销量已经过亿，远远超过仅在若干市场发售的亚马逊Kindle。得益于这巨大的用户基数，苹果在电子书市场上后来居上，仅用两年时间就迅速超越了亚马逊。今年10月，苹果在iPad Mini发布会上宣布iBook内图书总数已经突破150万册，下载量也超过4亿册。
