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中国手机市场格局正变 3G牌照明年揭晓
2007年10月15日 13:12    通信世界网    评论()    阅读:
作 者:手机设计 孔文

    黑手机、联发科、牌照、3G、TD-SCDMA……,提起中国手机市场,脑海里马上涌现出大量的关键字。与中国手机市场相关的话题一直很热,这不仅仅是因为该市场的庞大,还因为在这个空间中,总有许多争端、许多奇迹牵动着人们的心弦。在2007高交会电子展的全球半导体市场大会中,专家们再次对这个焦点市场进行了详细的预测与猜想,值得大家关注!

    市场格局形势悄变,OEM“一夜成名”不是梦

2007年中国通信业百个成功解决方案评选_通信世界网

    iSuppli中国研究部高级经理王阳指出,在今年全球手机出货总量的11.25亿部中,中国研发的手机出货量近2亿部,约占全球总额的20%。中国正逐渐成为全球手机研发大国。就国内目前状况来看,多媒体手机仍为市场主流,而快速发展的智能手机也逐渐成为手机市场成长的动力。而入门级手机市场正逐年走下坡路,其市场日渐被超低成本手机(UltraLow-cost)所侵蚀。超低成本手机不仅在价格上与入门级手机竞争激烈,它的多媒体功能更为其提升了绝对竞争力。

    在2007年中国手机OEM前十的排行榜上,中兴位居首列,其出货量为2300万部;华为第二,其出货量为1500万部。这两家公司的操作模式相仿,主要是同国际运营商合作,提供定制化的产品。这种销售模式很好的避免了与摩托罗拉诺基亚等大厂从品牌上正面冲突,因此受益不错。排名第三的是天语手机,其出货量为1300万部。天语虽然在2006年3月才拿到GSM和CDMA的手机牌照,但是在短短一年的时间内,便成为了国产手机品牌中的巨头,堪称中国手机OEM中“一夜成名”的“暴发户”。据悉,天语手机基本上直接由天宇朗通供货给零售商,通过缩短渠道、简化销售环节,进而使零售商利润最大化,其零售利润甚至达到了40%以上。因此,零售商们大力推销天语手机,甚至不惜自掏腰包对其进行推广,这对天语手机扩大市场占有率起到了很好的推动作用。

    在中国手机OEM前十排行榜的其他榜位上,波导联想手机则下滑至第四、第五位。6至10位的厂商分别为:TCL、金立、夏新、国虹和康佳。

    混战硝烟渐淡,“黑势力”逐渐洗白

    王阳表示,2007年中国手机出货量的1.87亿部中,有1.36亿部手机是有牌照的手机,处于灰色地带的黑手机有5100万部。他预计,黑手机的势力范围将逐渐缩小,这些厂商们会想尽办法“洗白”。“毕竟,天语是一个很好的例子。想办法弄到牌照是这些OEM们正在努力的事情。”

    此外,随着MP3播放、照相功能、游戏、移动电视以及GPS等功能不断集成到手机基带芯片中,不仅降低了功耗,更节省了成本。所以,夏新、联想、TCK、海信、波导等厂商推出了大量的超低成本手机,对黑手机市场也造成了一定的冲击。

    中国3G终极猜想,若非明年更待何时?

    中国3G究竟什么时候上,该怎样上?这个问题困扰了国人许多年。2008年奥运会对中国3G来说,或许是最好的契机。因此,iSuppli预测:TD-SCDMA将在明年1季度商用,与此同时,中国也将在2008年1季度颁发WCDMACDMA2000以及TD-SCDMA这3个牌照。

    iSuppli认为,中国3G格局将会是一个三足鼎立的局面,中国联通将被分拆,中国网通将获得联通GPRS部分的技术,于2008年1季度拿到WCDMA/EDGE的牌照,到2011年时,逐步发展成HSDPA/EDGE;中国电信则将会拿到联通目前的CDMA技术,于2008年1季度拿到1xEVDO的牌照,到2010年时,发展成1xEVDO版本A;中国移动将会拿到TD-SCDMA/EDGE牌照,并在2009年发展成为TD-HSDPA/EDGE。

    从手机半导体供应方面来看,联发科目前已经占据了约50%的中国手机基带市场,TI等公司势必会调整其在华的产品策略,以期进一步扩大其在华市场。就全球手机基带市场来看,TI、高通飞思卡尔意法半导体以及恩智浦这5家公司控制了80%的市场份额。所以,对于其他厂商来说,资源整合、提高成本利用率是目前的首要任务,所以,iSuppli预计近期将会出现许多并购现象,厂商将抱团谋求市场竞争力的提升。

编 辑:火王
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