来自国产手机军团的财表让业内外侧目不已。在跌宕起伏的数据面前，部分老牌厂商陷入亏损泥潭，手机寡头的形象渐渐模糊，而市场新兵则跻身一线行列。
盛极必衰，衰极必盛―――但是国产手机军团似乎没有印证这个规律。从2004年的沉陷直到现在，国产品牌也没能真正上演一出“咸鱼翻生”戏。在最近各大手机企业公布的半年财报中，一方面是“旺丁不旺财”的声势浩大，另一方面则是“蚂蚁搬家”的闷声发财，由此一个新的格局显见雏形。寡头时代终将一去不返了吗？国产手机“翻生”的重任将由谁来承接？
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“成也人海战术，败也人海战术”
来自国产手机军团的财表让业内外侧目不已。在跌宕起伏的数据面前，部分老牌厂商陷入亏损泥潭，手机寡头的形象渐渐模糊，而市场新兵则跻身一线行列。
近日，国产手机厂商波导公布了其上半年惨淡的业绩。财报显示，波导上半年主营业收入为21.3亿元，同比下降39.33%，巨亏2.37亿元。同为国产手机巨头的夏新电子的半年报更令人乍舌，其上半年业绩净利润亏损3.5亿元，其中手机营业收入比去年同期减少50%。与此同时，另一曾经叱诧风云的国产手机厂商科健则严重资不抵债。
但是，市场并非总是哀鸿遍野。据中兴通讯年中财报，上半年中兴通讯手机营业收入达到35.92亿元，毛利率同比增长63.84%。宇龙酷派上半年无线营业额增加73.6%，纯利增加100%。而华为、康佳、联想等品牌手机上半年业绩也普遍飘红。
亏与赢的分水岭，横亘在众多新老国产手机梯队面前。
国产手机的一个问题是库存太大，最后都是以低于成本价来贱卖。有业内人士向记者分析，像夏新的问题是手机的开发与市场的吻合度不够，上半年积压手机太多，导致亏损，目前的新手机陆续上市了，情况才有好转。
对于曾经的国产老大波导，恒波采购总监洪焱分析认为，波导是“旺丁不旺财”，“厂家推出了30多款机子，开始不知道哪个型号好卖，所以都生产差不多的数量。后来发现其中5款卖得很好，每款可以卖几十万台，而另外20多款都出货很少。用畅销机的利润来补贴亏损机子的利润。这是割肉出血。”
“成也人海战术，败也人海战术。”对于波导巨亏的根源，洪焱表示，“波导号称是中国第一手机网络。在利润高的时候可以支撑这么大的网，但是现在牌照满天飞，利润捉襟见肘，你还铺那么大的场子，就会产生很大漏洞了。”
记者获悉，波导最近内部结构的调整改革，市场表现出现低迷，波导深圳分公司日前也悄然降级成为办事处。
主要针对区域市场的TCL、康佳通信也获得微薄的赢利，似乎再次验证了国产巨头们“全国到处开分公司”的战略失误。
“联想也有问题，主要集中在产品的开发跟不上市场步伐。”有专家向记者表示。
深圳国美通信主管黎娟认为，国产手机上半年的利润普遍不是太乐观，9、10月份估计会比7、8月份反而有上涨。MOTO、索爱等国际品牌也处于相对的动荡状态。
“从大鱼吃小鱼，变成快鱼吃慢鱼”
据记者观察，深圳手机军团目前拥有全国超过1/4手机生产牌照。对于这种冰火两重天的局面，深圳企业最能感同身受。一个新的洗牌局面，是否呼之欲出？
日前，赛迪顾问发布了《2007年上半年中国移动通信终端产业研究报告》，在业内引发谁是国产老大的争论。根据赛迪的报告，中兴手机上半年以4.8%的销量份额跃居国内手机第一名，而联想销量在中国手机销量中仅为1.7%。
深圳通信连锁行业一位资深市场人士张先生告诉记者，这看起来是“五十步笑一百步”，其实国产的销量老大是来自深圳的天语，一两年前还是小字辈。该人士表示，天语的体制非常灵活，一发现不好就马上砍掉。很多人排着队等提货，被称为是最“牛逼”的国产手机品牌，最高的月销量达130多万台。
“现在的格局由以前的几家的统领的时代，变成全面开花。现在哪个国产品牌的占有率都不是很大，但总体都不错，从一统天下到蚂蚁搬家。”恒波采购总监洪焱分析认为，“大头时代已经一去不复返，二线品牌抓住崛起的时机，重新洗牌的时代来临了。”
不仅是内部竞争暗流涌动，来自洋品牌的挑战同样惊心动魄。据赛迪顾问的数据，上半年诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大洋品牌仍然占据国内70.7%的手机市场份额，而国产手机品牌的生存空间已经被压缩到不足市场的三成。深圳市场还要面临水货机、组装机、翻新机等“黑手机”的泛滥。夏新深圳公司田经理告诉记者，黑手机由于生产成本及特殊销售渠道，较正规渠道在售价方面便宜三分之一以上，导致黑手机不断蚕食国产手机的份额。
深圳通信界的市场专家告诉记者，在国外品牌纷纷推出符合潮流的手机款型时，国产品牌却总是慢半拍。而手机行业更新很快，在外资品牌推出新机时，国产手机却积累了大量库存，企业难以长足发展。相反，有些厂商的经营模式比较机动灵活，他们在注重性能的基础上，直接让利给消费者。“这个分化，将在很短时间内演变成为新的格局。国产的寡头时代，将从大鱼吃小鱼，变成快鱼吃慢鱼。”
■商业评论
牌照泛滥成灾，是天灾也是人祸
中国的手机市场就像一座“围城”，在里面的人看破红尘，但外面却有更多人愿意头破血流败尽身家挤进来。国家发改委近日发布消息，又有四家手机生产企业获得手机牌照。至此，国内手机厂商已经达到86家，当然还并不包括那些才大气粗虎视眈眈的洋巨头。
似乎中国没有一个行业可以同时允许这么多品牌同台竞技，这么庞杂的军队可算一大奇观。由此，牌照的准生单位―――发改委的意图让人不可捉摸。有人认为，发改委实施的手机核准制度，就是要让市场起到资源配置作用，最终使能够生存下来的国产手机都拥有特色的产品。与此同时，在3G因素的诱导之下，这些苦不堪言的手机厂商们，充满了新的期待。
这些愿景还只是远景。在现阶段，我们无法在一个近百个品牌泛滥成灾的市场上去获得太高的清醒度、忠诚性和持久力。而且，这还不是句号，后面还有N多个新牌照正在信产部挂着号排长队。
