如果对过去一年当中广电行业内的热门词汇进行梳理，OTT TV(“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务)恐怕要位列榜首。然而，在热闹的市场景象下，OTT TV尚存在商业模式不清、产业链分工不明等各种问题。

OTT TV产业涉及内容、渠道、平台、终端、第三方应用等多个环节，产业链各方虽然态度积极，但也难免出现利益碰撞，主要原因就是商业模式不清。中广互联高级分析师熊飞告诉《中国电子报》记者：“任何产业的成熟都不是一蹴而就的，这种‘上游干下游的事，下游抢上游的饭碗’的情况很正常，产业也将在这个过程中趋于成熟。”

的确，只有商业模式清晰，才能带动市场规模的扩大，从而拉动产业链的发展。三网融合研究专家、融合网主编吴纯勇告诉《中国电子报》记者，有些厂商通过智能电视、OTT机顶盒这样的终端产品来开展业务，有些则立足于内容资源，但最终，厂商到底是要向消费者卖产品还是卖服务，抑或是其他,这其实也是商业模式的问题。

对此，乐视致新高级副总裁梁军认为，OTT TV不仅是卖内容、服务，也不仅是卖产品，而应是为用户提供包含这些在内的一整套服务。他说：“目前的产业已经从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争。在国外，从谷歌到苹果，无不是立足端到端的生态系统来开发产品;而在中国，这也将成为未来三网融合中终端设备的竞争焦点。在整个产业链中，无论是广电企业、硬件厂商，还是IT厂商、视频网站，谁能够覆盖更全的产业链，谁就有可能从中获益最大。”