统一的品牌有助于企业打造一个一致的身份，使用户能对企业有更好的理解，此外，统一品牌相比在不同市场拥有多个品牌也会更有效率。因此，很多电信运营商近年来选择将移动、固定、互联网等业务的品牌统一起来，这时也需要重新设计一个统一的标识。

卡塔尔电信统一品牌名为Ooredoo

卡塔尔电信公司（QTEL）主席沙特·阿勒萨尼在西班牙巴塞罗那举行的2013世界电信大会期间宣布，QTEL将于2013年3月11日起将品牌名正式更名为“Ooredoo”（源自一阿拉伯词语，意思是“我想要”）,并由全球著名球星梅西（Messi）担任该品牌的形象大使。卡塔尔电信公司通过参股或控股方式已将全球业务扩展到印尼、科威特、阿曼、突尼斯和阿尔及利亚等国，服务用户已接近9000万人口；2012年前三季度营业额达到68亿美元。

该公司首席执行官Nasser Marafih说：“我们相信，通过统一品牌将全球资产整合成一个强大的、统一的业务，我们能够为自己的全球客户提供更好的服务。我们还认为，现在进行更名能够帮助我们保持势头，应对行业新形势，标志着我们将实现成为一家有国际影响力的企业的承诺。”

更名后的卡塔尔电信，通过将在海外的业务分支统一到一个品牌之下，成为了海湾地区第二大跨国电信运营商。该地区第一大跨国电信运营商Zain前身是科威特移动通信，在2007年更名为Zain。在阿拉伯语中，Zain有“优秀”、“漂亮”等含义，是海湾地区的流行词汇。

卢森堡邮电舍去移动公司GSM字样

6月20日，卢森堡邮电（P&T Luxembourg）宣布计划从今年秋天开始逐步弃用现在的公司名，代之以“邮政电信”（Post Telecom）。品牌更新计划将包括P＆T的移动子公司LUXGSM。该公司认为，其名称中的“GSM”已不能恰如其分地反映公司的产品组合。该公司首席执行官克劳德·斯特拉瑟评论说：“这不是一个简单的品牌重塑行为，而是一次对我们业务领域从根基到分支的重新审视。这使我们能够制定一个连贯的品牌架构。”

法国电信的转“橙”之路

1999年10月，香港富豪李嘉诚的和黄集团出售了英国移动通信运营商Orange（英文意思为橙色）公司。Orange自李嘉诚脱手后，不到一年时间几度易手，从德国曼内斯曼公司转到沃达丰，后落到法国电信手中。

2001年，法国电信将旗下分布于各国市场（包括法国本土）的移动通信业务品牌Itineris、OLA和Mobicarte全部取消，代之以Orange。同时，法国电信还重新设计了集团的全套品牌标志，这些标志均采用了Orange的橙色。 从此，橙色成为法国电信的标志色，而Orange公司一贯的创新性及人性化的服务也融入法国电信，使这家老牌国有运营商焕发出新的活力。

2005年，法国电信公布三年期转型计划，把集团在全球的移动、宽带、融合服务和商业服务品牌统一为“Orange”，同时取消原有的知名商业客户服务品牌Equant和互联网在线服务品牌Wanadoo。此次品牌改革再次扩大了Orange品牌的覆盖范围，把创新精神带到互联网及商业服务中去，并为未来的融合服务创造统一的品牌。

自2006年起，法国电信集团开始在国内外市场简化企业的视觉形象识别，逐步更换了在各种印刷资料、发票、零售店标牌、公司车辆、公用电话等上面的旧标志。

2009年3月，在公布2008年财报时，法国电信首席执行官Didier Lombard公布了此项品牌更新计划。他当时没有给出明确的时间表，但事实上，该计划被列为法国电信“Orange 2012”三年计划的重要组成部分。