早在2005年，法国电信公布三年期转型计划，就把集团在全球的移动、宽带、融合服务和商业服务品牌统一为“Orange”，取消原有的Equant和Wanadoo两大知名品牌。2009年3月，法国电信继而公布品牌更新计划，并在“Orange 2012”三年计划中将简化客户体验列为首要改革举措。而简化品牌则是其中的一个重要组成部分。

在更名后集团的新网站上有这样一段话：“在Orange品牌下，集团不仅能发挥其既有优势，同时也能获得更强的社会凝聚力、更优质的技术表现，以及在法国和全球更为高速的发展。”

其中，法国电信一再强调品牌简化的重要性，这正是促使其作出此次改革的最重要原因。

法国电信从2006年就开始逐步实施品牌简化计划，从法国本土进而扩展到全球其他地区。法国电信目前拥有固话、移动、电视、互联网和商业服务等业务。此前，该公司在其所有的业务中均已经使用了Orange品牌。

经过几年的运作，Orange的品牌形象已经深入人心，法国电信对“橙”的执著获得了丰厚的回报。Orange作为法国电信集团下一个主要的商业电信服务品牌在全球运作，已经融入整个法国电信的框架并获得了客户的广泛认可。今天，Orange法国电信集团已在32个国家运营。截至2013年3月31日，在全球范围内拥有17万名员工；在全球拥有2.3亿用户，其中有1.72亿移动用户和1500万宽带网络用户。

尽管针对“法国电信”这一品牌的隐去很多人仍深感惋惜，但不可否认的是，法国电信借启用新品牌实现了华丽转身。经过数年渐进的改革，法国电信已经完成了从一个电话公司向一个综合信息通信公司的转变。

所以，此次更改事实上是一次顺理成章的决定。改名后可脱离“法国电信”名称的局限性，变得更为国际化。

公司更名为哪般

公司名更换

现象一：品牌名替代公司名

以品牌名替代公司名，看起来是一种本末倒置的行为，但实际的情况可能是，一家公司推出的某一品牌产品在市场上有很高的认知度，但公司本身却相对默默无闻。这时，为了在市场上树立统一的形象，选择更具知名度的品牌名替代公司名也就顺理成章了。Orange替代法国电信成为集团新名称也有这方面的考虑。

RIM更名“黑莓”

今年1月30日，RIM CEO托斯腾·海因斯宣布，将把公司名称由“RIM”改为“黑莓”（BlackBerry），以进一步凸显品牌。

在解释更名原因时，海因斯说：“许多人还不清楚黑莓的母公司是RIM，也不知道RIM是一家加拿大公司而非美国公司。”这一语道破了更名背后的真正原因，即让公司的标志性产品成为企业品牌的核心，以打造一个统一的品牌和形象。

以前，公司称作RIM，手机产品称作BlackBerry，让很多人弄不清楚它们之间的关系。正如品牌公司Landor Associates首席营销官海斯·罗思所说：“一款产品用两个名词，这是他们一直存在的问题。”

由于受到iPhone和安卓系统手机的竞争，在提升业务或吸引新客户方面，“黑莓”的确已别无他法。统一的名词可以便于客户理解和记忆，进一步打造自己的品牌知名度。

思睿高品牌战略咨询公司全球策略主管罗斯·梅尔（Russ Meyer）表示：“简洁可帮助品牌接近客户，消除两者间的隔阂。我们认为这可能是一件好事，此举意义重大。”