同时，过去几年，从前的RIM公司的确犯过很多错误。而更名的最大好处之一便是埋葬过去，所有错误都会归咎于RIM。

现象二：并购后新公司更名

并购后新公司更名很简单，原本两家公司，在完成并购交易后合二为一，此时，新公司需要一个新名字。出于对品牌延续性和市场认同度的考虑，新公司通常不会起一个全新的名字，而是选择并购交易中收购方的品牌继续沿用。但凡事都有例外。西南贝尔收购AT&T之后，由于AT&T这个老字号的魅力实在让人无法割舍，西南贝尔选择了放弃自己的品牌，为新公司冠上了被收购方的名字。

西南贝尔延用AT&T金字招牌

在2005年年初，被竞争冲击得优势渐失的AT&T成为别家收购的目标。这家叱咤风云达百年的巨头被西南贝尔一举拿下。就在这宗交易获准后，西南贝尔作出一项重大决定——放弃现有的西南贝尔品牌，转用AT&T这一百年电信品牌。百年老店招牌的高含金量促使并购方罕见地舍弃了自己的品牌。但获得金字招牌的新公司并没有选择原封不动地继承，而是设计了新标识，使AT&T成为旗下各项业务的统一品牌。这是为了向用户传达一个信息——AT&T是一家包括无线、电视、固网等诸多服务的一站式电信服务巨头。经过几次整合，AT&T被赋予了新的品牌内涵，注入了新的活力。

品牌标识更换

现象一 新标识树立新形象

很多公司更换品牌标识的理由很简单——满足消费者喜新厌旧的心理。旧标识的视觉设计已经落后于当下的审美潮流，为了美化企业形象，就需要对企业标识进行调整。此外，企业的定位发生变化也需要调整标识进行配合。例如前些年电信企业集体从电信运营商向综合服务提供商转型时，很多企业就选择将以往代表电信科技的蓝色标识更换为红色或橙色等服务意味更浓的标识。

Optus电信公司新标志更卡通

6月初，澳大利亚第二大移动运营商Optus宣布推出全新的形象标识和名为“Ollie”的吉祥物。该公司成立于1981年，是新加坡电信公司（SingTel）的全资子公司。公司拥有自己的网络基础设施，并在多个市场使用Optus品牌，如固定电话、移动电话、网络宽带、有线电视、线路租用以及数据传输服务。

Optus的旧Logo是斜体的“yes”和采用古板字体的公司名字“OPTUS”组合而成，他们之前的广告也略显沉闷，而新的品牌形象则迎合了当前视觉识别设计的一些“趋势”，如手写和加粗的字体、引入卡通形象以及萌气十足的文案等。

拉脱维亚移动运营商（LMT）启用新标志

拉脱维亚移动运营商LMT（Latvian Mobile Telephone）是拉脱维亚第一家也是增长速度最快的一家移动网络运营商。LMT于1992年进入移动市场，目前已在拉脱维亚奠定了最强大的领导地位。3月20日，LMT启用了一个科技范十足的新标志。新的标志通过四个不规则圆角多边形连接而成，这些不同的图形可以灵活地应用在各种广告图像和视频中。

现象二：统一品牌的需要