始创于1968年的珍视明，目前占据了国内近60%的的市场份额。珍视明对主力消费群体的界定一直很明确，就是富于活力的青少年。历年来珍视明选择的代言人，也无一不是配合青少年群体的喜好：汪涵、twins、韩庚、郭敬明，都曾担任过珍视明的代言人。和珍视明的合作，也是郭敬明的第一支商业广告。也正是这个契机，让《小时代》和珍视明天生具有亲近感。

相比院线拘于场地和放映场次的限制，互联网显然更具有无限传播的影响力，也更加符合目标受众的资讯接受习惯。珍视明选择乐视的原因是，作为《小时代》电影的联合出品方和发行方，在宣传推广上具有得天独厚的先决优势，在四屏之外，加上了最具冲击力的一屏——珍视明的品牌传播资源和渠道可以覆盖PC、Phone、Pad、TV大屏和电影大屏。乐视网运用互联网跨界创新的变革思维，整合五屏优质资源，为珍视明创造出“五屏递进式”整合营销经典案例。

五屏递进，魅力显现

何谓“五屏递进式”？用一句话来解释，就是依托“平台+内容+终端+应用”的乐视生态布局，统一传播内容，在终端上实现PC、Phone、Pad、TV大屏以及电影大银幕的五屏落地，从而精准、多维度触及珍视明目标用户群体。

事件营销，锁定人群。《小时代》原作的粉丝众多，而电影又汇集了杨幂、郭采洁、柯震东等一批偶像派明星，作为话题作家郭敬明的电影处女作，轻易聚集大批青少年粉丝，珍视明完成了对目标人群的锁定，运用媒体对热点事件追逐的心理，借势实现品牌曝光和品牌联想。

资源整合，包围人群。乐视影业承担了《小时代》电影的推广工作，O2O推广模式实现互联网与电影的跨界营销。在《小时代》上线之前，通过乐视网PC端、手机端和乐视TV 超级电视等集团媒体平台，以及微博、论坛等社会化营销工具，对影片进行深入广泛的宣传。

线下部分，乐视影业在60个城市同时举办850场点映庆典和“小时代嘉年华”活动，郭敬明、杨幂等11位主创人员举行路演见面会，造足线下声势，对人群形成包围宣传。

技术突破，触达人群。基于“乐视生态”全产业链的多终端布局和多屏合一技术，《小时代》实现了PC、Pad、Phone、TV大屏和电影大屏共五大屏打通的内容放射。同时，在影院《小时代》正片播放前，郭敬明2010年担任代言人的珍视明广告会以前贴片方式播放。珍视明作为《小时代》全程赞助商，在乐视五屏实现全平台、全时间、全触点展现，营造多层次品牌传播效果。

内容定制，情动人群。品牌充分曝光只是第一步，如何用优质传播内容打动消费者，从而获取他们的理解、喜爱、认同，最终刺激购买，才是品牌传播的王道。在8月8日《小时代2：青木时代》上映之前的空档期，乐视为珍视明定制关联微电影。采用与《小时代》同样的镜头语言和讲述形式，讲述一个全新的成长故事，继续运用《小时代》明星造势，捆绑电影内容，维持珍视明的传播基调和热度。

谈到和珍视明在《小时代》的再次合作，郭敬明用了“双赢”一词，这是令广告主和乐视最欣慰的褒奖，也是品牌传播最追求的理想境界。

《小时代》与之前的电影营销不同在哪？《小时代》究竟做对了什么？艺恩咨询高级分析师杨舒婷认为，它已经超越了单纯粉丝营销的界限。基于演员、导演“多位一体”的粉丝群体，以《小时代》电影为原点，广告主珍视明和乐视展开五屏推广两边辐射，不管是电影、珍视明还是乐视，这三者的受众在消费层面上高度吻合。在宣传上，一方面片方非常重视全国各大院校的年轻群体。另一方面，相对于以往电影营销单一线下宣传的高额投入，乐视影业整合网络与院线资源的营销策略显然性价比更高。

［业界观察］启示：下一个“跨屏”的未来

所谓“跨屏”，并不是像字面看起来的那样仅仅是简单把图像从一个屏幕转移到另一个屏幕上，而是更大的一个概念：内容转移，其中包括图像、资料、习惯使用的软件等等，在很多特定情况下甚至不局限于单纯的数据迁移层面，而是类似设备间无缝转接的“同步”效果。