内容——我知道你想要什么

“网剧要来自于网民、服务于网民，为网民提供非常好的精神食粮，包括内容、效率、节奏把握，都要很好地符合网民的需求。”艺恩咨询副总裁侯涛表示。目前，乐视原创网剧的营销模式已经基本流程化。首先，依托网络能够优化剧本创作，通过网络文学形成剧本与梗概，采集搜索、视频及社交网站的海量数据，优化剧本结构及叙事方式。其次，利用PC、手机、Pad、乐视网TV版、乐视TV·超级电视等等渠道，广泛传播高品质内容，同时压缩院线和新媒体发行的间隔周期。最后，网络营销、跨界营销并举：联合旅游、快消、汽车与家电等品牌实现内容授权合作共同营销，实现受众间互相转化。

乐视购买了大量网络热门小说版权进行改编，加之乐视影业对影视内容上游的控制力，将小说“影视化”是内容战略的重要投入。接连几部播放量过亿的自制剧如《女人帮·妞儿》第一季、《唐朝好男人》以及《PMAM》等，充分证明了优质内容的网络市场空间。

《唐朝好男人》改编自知名网络写手多一半2008年出版的同名网络小说，在起点中文网上拥有极高的人气，被誉为“种田文鼻祖”，以穿越之名，用古代装束演绎现代年轻人的情怀，上线后口碑极佳。而《PMAM》则是乐视的跨海自制剧，由台湾《康熙来了》制作人B2哥担纲导演，展现了夜店、野模、“富二代”情欲纠缠的真实现状，小S、蔡康永、谢娜、小钟、Hold住姐、欧弟、动力火车等等“一大波”明星搞笑出演，是该剧的另一大亮点。《PMAM》目前在乐视网的播放量已经突破一亿，并拿到台湾中天综合台的收视冠军。

源自网络题材的自制内容，在制作和拍摄上投入大成本，让网剧“大电影化”，是乐视制造一贯秉持的战略。乐视网原创事业部制作总监、《PMAM》制片人刘斌表示，“我们全部采用蔡司电影定焦镜头拍摄，设施达到电影水平，力求为网友呈现最精美的画面。”

生态——完善最后一个脚印

不管是影视剧还是自制内容，乐视在寻找尽力满足消费者需求的方式，达到最广泛意义上的用户覆盖，而PC端、移动端、乐视网TV版和乐视TV·超级电视又为优质内容落地提供了的全新渠道，“平台+内容+终端+应用”的“乐视生态”形成完整闭环，实现从互联网视频公司到硬件提供商的跨界。

跨界思维还被应用在营销终端的选择上。超级电视的首单客户宝马MINI，就联合乐视打造了四屏联动整合营销案例。为了推广其定位为“城市SUV”的新品“MINIPACEMAN”，宝马MINI拍摄了纪录短片《PACEMAN城市微旅行》，邀请三位与PACEMAN气质相契合的“步调引领者”在片中代言，在传播渠道上尝试了乐视超级电视1080P高清的“核心广告位”，调用PC端和移动端的多重广告资源配合。而乐视也为宝马MINI“量身定制”了与PACEMAN车型一致的遥控器、包含品牌元素的超级电视底座、MINI风格的主题界面和loading画面，将宝马MINIPACEMAN的“城市微旅行App”加入到乐视应用市场，用\纪录片内容感染观众。在销售终端营销上，乐视TV·超级电视进驻宝马MINI展厅，买MINIPACEMAN送定制乐视盒子C1S或者超级电视服务年费，打通双方优势资源。

乐视的形象已经被定位成为一个颠覆者、探索者和冒险家。乍看上去，喜欢老成持重循规蹈矩的老派人物可能会觉得乐视战略风险系数太大，是“刀尖上的舞者”。但从古至今，哪一种成功不是站在颠覆、探索和冒险的脊背上？互联网精神的风骨《唐朝好男人》，汲取热门网络小说的精髓，探索未来原创网剧发展的多重路线。之髓，正在于此。

［个案聚焦］成就了谁的《小时代》？

2013年中国电影不得不大书一笔的，就是《小时代》及上映中的《小时代2：青木时代》。作为《小时代》联合出品方和发行方的乐视，与珍视明合作，用五屏递进整合营销模式，让《小时代》的宣传推广独具特色。

三强聚首，揭开序幕

珍视明，乐视网，《小时代》，究竟是什么因缘聚会，让他们走到了一起？