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跨界新“视”野:乐视的创新互联网思维
http://www.cww.net.cn 2013年9月10日 10:32
贾跃亭说。下属对贾跃亭的另一个评价是“坚韧,能挺”。乐视网从创立至今包括上市在内仅仅融资七个多亿,这在烧钱模式的视频网站几乎是个神话。贾跃亭坚持少融资的原则,他自己始终掌控乐视超过百分之五十股份,但他们资金链也因此一直十分紧张。据说乐视曾经历过56个人挤在一个只有120平方米办公室内办公的往事,乐视网CTO杨永强回忆称,“2006年乐视曾一度陷入危机,连工资都发不出来,老贾拿出自己的钱填上。” 这从另一个角度说明了贾跃亭的自信。贾跃亭欣赏乔布斯,尤其欣赏1983年那个不为人认可却坚持自我的苹果,他甚至很高兴别人叫他“贾布斯”。“乔布斯非常伟大,他开创了全新的移动互联网时代,他依旧是神。”贾跃亭说,“但是时代不同了,时代在变,观念也在变。属于乔布斯的时代已经结束了,或者说,在互联网时代,个人英雄主义的时代结束了。” 在这个时代里,过去个人英雄主导精英模式已不复存在,贾跃亭认为,“乐视开创的千万人研发千万人参与的众筹模式,已经使得产品与用户达成了高度的一致,我们正在努力为进入一个全新时代,探索符合这个时代的商业模式。” 超级“极客”团队 贾跃亭眼中的互联网时代,涌现的不再是乔布斯似的孤胆英雄,而是契合互联网思维的超级团队。而这些超级英雄在贾跃亭眼里,都拥有一种“极客”精神。“睿智、激情,是我对极客形象的理解。”贾跃亭说,“极客对这个世界的影响,不仅局限在物质层面,崇尚科技、自由和创造力的极客精神正越来越成为这个时代新的意识形态。” 和贾跃亭一样,他的战友们也常常无法掩饰自己对事业的信仰与豪情。 刘弘是贾跃亭创办乐视时的搭档,2003年贾跃亭不惧北京“非典”驾车来到北京准备开创一番事业时,最早碰到的就是当时还是跑电信口的中国国际广播电台记者刘弘。两人之前并不认识,但却在谈论电信发展机会时一见如故,很快决定一起追逐3G时代的机会。后来尽管3G迟迟没来,乐视也早就不是原来的规划,但贾跃亭和刘弘的搭档却牢不可破,直到今天这两驾马车依然是乐视最不可或缺的财富。 在乐视布局生态链的过程,几乎每一个关键的环节,贾跃亭都会引入一个重量级的人物。2009年5月,原酷6网总编辑高飞到乐视履新,职位为乐视网副总裁兼总编辑,分管内容运营和版权采购,人手紧缺时他甚至分管过产品和技术。2011年3月,贾跃亭邀请原光线影业总裁张昭加盟,创办乐视影业,并将其定位为“互联网时代的电影公司”,成为乐视生态产业链中的一环。2012年1月,原联想集团负责智能手机产品开发的副总裁梁军被贾跃亭招至麾下负责乐视的超级电视,这是梁军工作18年以来的第一次跳槽。 “走在未来之前,改变当下生活”,这是极客的精神内涵,也是乐视网的创业理念。说到乐视的理想,贾跃亭说道:“互联网视频未来的核心竞争力将取决于真正打通PC、手机、平板、电视四屏底层的云平台,打造有良好用户体验的多屏互动,需要互联网基因。” [乐视之梦·多屏营销未来]技术基因下的营销能量 在贾跃亭十年心血的精心布局下,乐视所走的每一步都显得意味深长:打造正版影视版权库,渗透内容制作产业链上游,延伸到下游发行环节,布局视频移动端,研发Screens Play多屏合一界面技术,推出乐视TV·超级电视抢占客厅入口,基于云视频平台实现多屏合一,乐视罗盘精准营销系统面世,以及突破传统视频网站“三角式”盈利模式等等,都浸润着乐视骨子里打破传统的创新理念和冒险精神。 技术改变生活 刘弘认为,电子商务、社交化、移动化和视频化将成为互联网发展的四大趋势,软硬件结合将是未来互联网时代用户能得到的最佳体验。多屏时代中,企业要以用户最喜欢的方式呈现给他们最希望看到的东西。而乐视,正在用自己的方式去实践这一趋势。 来源:《成功营销》 作 者:麻震敏 李欣 王子居编 辑:魏慧
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