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颠覆者乐视:成“众矢之的”
http://www.cww.net.cn 2013年7月8日 15:09
贾跃亭还是一个精打细算的企业家。按照他向媒体多次讲述的故事,从乐视早期创业开始,贾跃亭就依靠自有资金发展,他没有像其他视频网站烧钱做广告,不计成本的做大流量,而是立足于网络联盟精准营销和视频点播付费业务,因为他必须得确保“花出去的每一分钱,都有两倍甚至三倍的收入”。同样,乐视大量购买的版权成本也以“直线摊销法”按照授权年限平均摊销到每年的财报中,这种记账方式有被人为做出盈利的嫌疑,却也说明贾跃亭对财务和投资的精通和现实态度。 因此,在很多合作伙伴眼中,贾跃亭是一个“敢赌”又“精明”的人,“而且从他过去赌赢的经历来看,超级电视和乐视生态的赢面都很大”。 高管:20多个“疯子” 5月7日的五棵松,乐视超级电视的发布会上,乐视的副总裁坐成一排,加上乐视旗下没上台的副总级别高管多达20多人,这种高管规模在行业内很少见。其实,贾跃亭在构建宏伟蓝图的时候,就打算拉拢各行业最优秀的管理者,现在这个融合乐视、爱奇艺、联想、京东、光线传媒等行业翘楚的“大乐视团队”,花费了他不少心思,当然贾跃亭说自己分配给乐视管理团队的股权比例也“肯定是行业内最高的”。 比如梁军,乐视造超级电视的领头人,不是出身国内电视厂商,而是一个对电视产品毫无经验的联想工程师。在贾跃亭看来,乐视要以互联网的方式去突破现有电视的产品模式,而曾担任联想手机事业部总经理的梁军,是能够深入学习挖掘产品的最佳人选。 梁军对乐视的邀请颇为意外,却很快接受了中年职业转型的挑战。“因为只有在乐视,我才知道自己想象的互联网和实际不一样,原来做手机是在IT圈看互联网,实际上产品与互联网的距离还是相对远的”。梁军回顾自己在联想做“乐phone”的经历说,2009年,手机行业学习苹果纷纷都建了音乐网站,但是市场盗版猖獗,索爱、摩托罗拉、黑莓建立的网站都没成,市场机会也转瞬即逝。 现在视频服务是在线服务而不仅仅靠下载应用,但硬件厂商已经很难对视频做战略性的投资,因此视频网站做硬件的提议让他非常心动。 贾跃亭对电视的执着也让梁军暗暗折服,贾早在3年前就做了电视IP地址优化技术,在电视底层软件做下载模块,甚至找来歌华的产品做研究。“他做产品的想法是要做极致,任何希望都不能放弃,如果仅仅为了上市做出一些低成本产品,到最后会发现出来的东西也不行”。贾跃亭曾指着办公室里面被他称作“用血肉堆出来的”电视说,“我们从最开始连电视咋回事都不知道,到现在为止,算是及格60分了,比起在电视行业泡了很多年的人,我相信还有很多地方不懂,但我们已经咬牙扛过了很多困难,没退出”。 梁军说,自己带领200人的研发团队平均每天工作12个小时,这个研发团队是他从各大知名公司挖出来的,包括来自家电厂商的技术牛人和专注安卓和UI系统开发的工程师,到明年将扩展到400人。 再比如张志伟,曾是国内最大家电电商平台京东商城的黑电业务总经理。贾跃亭了解张志伟在京东两年间的业绩,京东黑电销售额从5亿元增长至50亿元,掌控了85%以上的黑电在线销售市场,这意味着张有着非常强大的渠道关系和线上销售经验,这对乐视电视最为薄弱的物流环节至关重要。 那时的张志伟事业稳定,要放弃已成型的电商职业生涯到乐视拓荒,是一件机会成本很高的事情。据说,贾跃亭在张志伟身上耗费了最多的精力,用了6个月时间多次交流才最终说服张志伟在今年年初加入乐视电视团队。不过,张志伟加盟乐视之后,就开始满负荷工作,他通常凌晨1点睡觉,早上5点起床开车到公司楼下,在车里睡一个小时后开始工作,一周有一半的时间在出差,用了3个月的时间整合了一套物流和售后服务体系。张志伟说,乐视给了他新的体验,经常与贾跃亭做最直接的沟通,决策流程短而快,学习和参与制定未来视频行业O2O的游戏规则也让他很兴奋。 还有张昭,乐视影业的总经理,是贾跃亭在内容布局上最重要的外脑。作为原光线影业的总经理,张昭果断、眼光独到,也是影视行业少数具有战略思维的职业经理人。当年他在光线影业所做的一套地面系统,已经成为如今影视公司发力的重点,因此,贾跃亭与张昭的沟通非常默契。这不仅让贾的棋子落到影视影院的棋盘上,也为乐视盘活了更多影视行业资源。比如,乐视签约知名导演张艺谋作为艺术总监,这对乐视影业以及乐视进入三四线市场和海外市场,培养新导演都有很好的影响。 来源:IT经理世界 编 辑:高娟
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