自推OTT产品

不仅如此，Telefonica Digital还整合了西班牙流行的社交网络Tuenti、著名门户网站Terra等新兴媒体平台，并且连续推出两款OTT软件TUME、TUGO，意欲在移动互联网时代“咸鱼翻身”。

据该人士介绍，TUME由Telefonica Digital推出，这款带着浓厚运营商色彩的免费OTT软件，向用户提供了短信、通话、图片传送等多种功能，面向全球用户提供，推出仅2个月便获得了超过25万的注册用户。

2012年底，英国运营商O2紧随其后在西班牙推出了TUGO，但这款软件仅限套餐内用户使用，同时还可以利用O2套餐内的VoIP时长拨打电话——这与其他VoIP产品需要单独购买付费时长的模式完全相反。

■日本：站着把钱挣了

在国外所有运营商中，日本的电信运营商是唯一有底气，能够站着把钱挣了的。

日本没有出现过向OTT收费的声音

“日本所有用户入网只能选择Packet(套餐)，运营商在这上面足以赚到够多的钱，没必要跟Line等OTT业务去抢短信、通话生意。”一位D2C株式会社（NTTDoCoMo子公司）人士说，日本运营商牢牢把持着手机产业链上游，市场上基本都是签约机，很少有用户会主动去购买裸机，而运营商基础的月套餐平均在4～5千日元之间，内含流量、短信、通话时长等服务。该人士解释说，通过这种固定包月消费的模式，满足了运营商传统业务的营收，“虽然Line有着1.5亿的用户，但不足以对运营商构成威胁，而且双方还有着互相共存的默契，事实上日本几乎没有出现过向Line收费的声音。”

一位定居日本的通信业人士表示，如日本主流运营商NTTDoCoMo便提供了500M/3G（4935日元）/7G（5985日元）的包月计划，同时还可以叠加2625日元/月的2G流量包，但速率将降低至128Kpbs。伴随着早已普及的定制包月套餐和定额流量包，Line不仅没有对NTTDoCoMo、AU（KDDI旗下子公司）等运营商业务构成冲击，反倒让后者的日子过得颇为滋润。

Softbank才是市场鲶鱼

直到孙正义的Softbank（软银）率不限流量套餐杀入市场，才彻底打乱了日本运营商们的阵脚。上述通信业人士介绍，Softbank的4410日元/月套餐上网不限流量，而且网内短信全时段免费。同时，除了晚上9～12点特殊时段外，网内通话也是免费的，在年轻群体之间一度很受欢迎。

目前，日本运营商也在朝着以运营商为主导的移动内容商转变。KDDI AU向日本所有运营商的iPhone用户提供了点播音乐服务，而KDDI本身也在计划以同样方式提供书籍和视频订阅服务。而Softbank则与日本国内唱片公司AVEX合作，向日本iPhone用户提供490日元/年的超过60000节目的点播服务。

一位前NTT人士表示，在智能手机普及之后，日本运营商的数据流量收入激增，截至目前“数据通信已经占到总收入70%，语音收入约占30%。”而就在2011年，两者的比例还是1：1。他坦承，在与OTT服务的竞争中，日本运营商处于不利地位，“运营商官僚主义的公司文化严重，而且组织机构巨大，跟不上OTT企业的创新速度。”

他们的当务之急，只是网络设施的扩容和建设。“日本的网络建设并没有中国那么复杂，只需要针对东京、大阪、北海道等几个重要城市进行改建，就能覆盖到全国范围。”上述D2C株式会社人士表示，相反的是，运营商们更应该担心Softbank的冲击，“有孙正义在，日本的运营商日子才越过越苦。”

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