《城市小镇》是Zynga公司历史上最受欢迎的游戏之一，并且腾讯也像Facebook一样拥有巨大的用户基数，因此Zynga也希望《星佳城市》在中国市场获得同样的成功。这种想当然的理由，使Zynga对这款产品的设想过于简单了—这家公司只是把游戏内的建筑物等场景换成了本地风格，然后就认为一定可以受到中国用户的欢迎。

但《星佳城市》也许会是Zynga历史上不怎么突出的例子，因为没有针对中国玩家特定习惯的考虑，这款游戏在腾讯平台上的表现远不如中国一些本地开发商—比如恺英网络的同类游戏《摩天大楼》等更受用户的欢迎。

“这只是简单地照搬了在大平台上的运营策略。”一位Zynga中国的内部员工评论说。不过他认为《星佳城市》至少达到了一个目的，那就是让管理层清楚地认识到了中国这类市场的复杂程度，比如经营类社交游戏不是最受欢迎的产品，中国用户在这类游戏上的付费习惯也并不突出。

更“复杂”的可能是平卡斯接下来面对的最棘手的问题。Zynga中国区总经理田行智表达的观点是，在移动游戏上，Zynga并不会特别考虑针对哪些市场，主要推出的是那些具备通行的受欢迎元素的产品，包括卡牌游戏，以及动作、角色扮演等“硬核”游戏。

对于这些产品，市场上似乎还缺少Zynga完全树立起优势的迹象。在移动游戏市场中，用户的喜好和需求总是显得琢磨不定。2012年，在Zynga股价涨至历史最高点的时候，平卡斯以1.8亿美元的价格收购了《你猜我画》(Draw Something)的开发商OMGPOP公司，但在该交易结束之后，这款热门游戏的活跃用户数量就开始一路下滑。在2013年年初，OMGPOP的创始人也离开了公司。

好事是《你猜我画》至少还为Zynga带来了不少新用户，他们主要来自过去不玩游戏的那类群体，并且为Zynga在移动端上提供了更多的经验。

“在新用户中，来自过去的非游戏用户的比例不小。”田行智说。他还承认了另一点：移动游戏的竞争的确“非常激烈”。在中国市场，2012年最受欢迎的移动游戏包括《捕鱼达人》这样的休闲游戏，以及《神仙道》等角色扮演游戏，它们都来自国内的移动游戏开发公司。

“我觉得我们业绩好坏主要看能否抓住手机游戏、跨平台游戏市场的机会以及能否开发更多系列游戏。”在2013年第一季度财报发布之后，平卡斯这样对参加电话会议的分析师解释。在这季度财报发布之后，瑞士信贷集团将Zynga的股价定在3美元，比当时的价格还低了3%。

平卡斯现在对移动端游戏的开发的确显示出了一种紧迫感。他在公司内部作出了一个要求，大部分游戏都必须同时开发Facebook上的网页版以及移动终端上的版本，即使某一款游戏本身并不适合移动终端也一样要开发。

在短期内，这可以视为Zynga的一种运营策略—快速推出多版产品，此后依靠Zynga的数据优势不断调整。Zynga在2011年用于基础设施建设的费用超过了2亿美元，用户基数的优势可以让Zynga的游戏设计师准确地知道哪种颜色、什么类型的虚拟道具更受欢迎。比如当数据显示FishVille的玩家购买透明鱼的数量是其它产品的好几倍的时候，Zynga就会通过多提供透明鱼出售以获得更多利润。

曾任Zynga首席技术官的卡迪尔·李(Cadir Lee)曾在2010年秋天的一次采访中表示，“Zynga更像是一家数据公司”。在公司后来的多款产品中，都借鉴了最早的代表产品《农场小镇》(FarmVille)中积累下来的分析、存储、计算和应用架构，帮助设计师设计游戏。《农场小镇》是2009年6月推出的一款游戏，模仿了当时市场上的另一款产品《农场城镇》，它的制作周期只有五个星期，在后来的两周时间里很快获得了500万个用户。

2013年第一季度，通过与网络博彩公司bwin.party之间的合作，Zynga在英国市场上发布了第一批真实货币游戏产品ZyngaPlusPoker和ZyngaPlusCasino。在这种需要牌照、受到管制的市场上，Zynga至少可以保住自己的用户不至于过快流失。