从全球范围来看，中国一线品牌手机厂商无论研发、品质还是渠道销售，都还算得上是一支较为强大的力量，尤其是处境相对优越的中兴、华为。但遗憾的是，这些国产手机厂商在品牌上很难与国际巨头相提并论。

这种品牌上的弱势地位所造成的结果是：手机出货量不断增长，但产品销售大多只能徘徊在二三线消费市场，或者以价格优势赢得部分一线消费市场；从收入回报来看，虽然销售规模足够弥补成本支出，但利润趋薄。

在这种不健康增长的隐患之下，国产手机厂商必须进行品牌突围。在曾学忠看来，做高端产品与品牌突围是一种“互为因果”的关系——高端产品能够在一定程度上提升品牌价值，而品牌美誉度也制约着产品的溢价能力。

“尽管中兴手机出货量早已进入全球前五，但手机的品牌知名度相对比较落后，这与中兴对品牌宣传的投入有关。”曾学忠说，“未来三年是中兴打造手机品牌的重要时期。中兴手机市场占有率的提升、中高端产品占比的提升、在发达市场占比的提升，都需要强大的品牌支撑，需要让中兴的品牌形象与市场相匹配。”

曾学忠透露，中兴手机在2013年的品牌投入将比去年增长50%。在这一投入下，预计中兴智能手机业务的营收增长在今年将超过30%，占其手机业务整体销售收入的60%左右。

实际上，对于品牌建设的投入，正是国际手机巨头赢得高端市场的关键所在。来看看三星手机的成功案例：连续多年推出的高质量产品，加之持续不断的高额营销推广，在很大程度上抬高了三星的品牌形象，借助这种品牌形象，三星各档位手机（尤其是高端机型）的销售都“既有量又有利”。

无可否认，三星营造的消费者对其品牌的信赖，帮助了三星手机业务的高速发展——这种品牌价值使三星能够在不同档位的手机市场保持溢价能力，而这种品牌溢价能力，也成为三星拓展利润丰厚的高端智能手机市场的利器。

增长虚高的国产手机厂商也许无法复制三星的成功案例，但至少它们已经上路。能否尽快逃脱低利危局，就看它们何时真正建立起消费者对其品牌的信赖，而不是继续在中低端市场打价格战，或者在高端市场强调“物美价廉”。