中国的Web2.0进程大致是从2005年开始的。相对于早年门户时代主要以单向阅读为主的Web1.0而言，Web2.0服务又被称为UGC（用户贡献内容）。Web2.0发展到今天，核心的服务按时间排序有如下几种：博客、SNS（社会性网络服务）、微博以及微信。

博客在诞生之初就有强烈的个体色彩。相对于更早期的以内容帖子成排展示的BBS服务而言，它是以从日志到博客模板，再到各种彰显博主趣味的小插件等个人展示为内核的。博客兴起后，吸引了众多用户。最高峰时，中国的博客数量号称有1亿之巨，其开设者不乏从记者到编辑的媒体人士，因为写两笔对他们而言本就不是难事。

但博客的发展很快就从“人”转向了“内容”。博客中国网(blogchina.com)号称要打败新浪，其首页上琳琅满目地挂着各种内容，和新浪首页完全类同。而本就是以海量内容堆砌起家的新浪网，则将其整个博客频道当作各个分类频道的内容来源支持，新浪的博客们为新浪网提供了流量。在这场网络运动中，个人博客成名的相当少。

SNS对媒体人的吸引力不足，是不奇怪的，因为SNS并没有太强的媒体属性。无论是人人网还是开心网，一般用户从来不觉得这是一个获取媒体内容的地方。开心网是以玩游戏著称于世的。而人人网上类似“转发”的功能则是在微博兴起后才出现。至于豆瓣网，是一个出了名的匿名网络，媒体人即便有兴趣，也并非图名而去。主要用户群体为学生的SNS服务，对整个媒体生态的影响非常之弱。

博客基本上于2008年开始走入低谷。2009年下半年，我们迎来了新浪微博的内测运作。2010年，微博强势发展，继博客之后，再次引发了媒体人对Web2.0服务极其强烈的兴趣。

不能否认，微博是很多媒体人获得信息源的渠道。但也需注意到的是，微博是第一个真正意义上将“人”推到信息消费者眼前的知名网络服务。在微博上，一条信息是什么人所说，比说的内容是什么，要来得重要得多。一个“大V”无甚意义的一句话，也会引来巨大关注。比如韩寒第一条微博只有一个字“喂”，转发评论数都是成千上万。

媒体人拥有一定的信息灵通优势，很容易在微博上发出一般受众尚不知晓的信息。借助工作便利，媒体人还有现场报道和现场照片可晒。与以往媒体人躲在内容之后不同的是，微博让媒体人站到了前台。过去穷十数年之功才能打造出一位“名记”，而今这件事看起来只需几条不超过140字的微博便可做到。一向很看重自己声名的媒体人，在微博这个场域获得了极大满足。登高一呼，应者云集，或是铁肩道义，或是妙手文章，总有成千上万的围观者一片叫好，又怎不让媒体人怦然心动，前赴后继地去运作维护自己那个通常意义上会标注“私人言论，与单位无涉”的自媒体账号？

总是苦哈哈写字的平面媒体人获得了巨大的满足，本就是“明星式”媒体人的电视媒体人同样获得了满足。就以往而言，后者比前者更容易成名。但到底这种声名大到何种程度，一没有定量描述，二缺少来自粉丝的反馈，所以媒体人总有些虚名之感。而到了微博上，无论粉丝数还是评论转发数，都实实在在地告诉了他们：嘿，你的名望可不是说说的。

不过，微博在发展中也出现了几个劣势。其一，其机制本身就是短平快的，想稍许多写两个字或和人来回多讨论几次，就会被限制住。长微博解决了一部分问题，但长微博是否会被人仔细阅读，很需要打一个问号。其二，用户谩骂成风，尤其是自己一条微博被转发若干层后，其余人和自己无亲无故，观点稍有不合，就很容易出言不逊。其三，到达率不高，一条微博很容易淹没在时间轴中，而且如果在几小时内没有得到大量转发，这条微博的寿命基本到头。

眼下的情况是，微信出现，并在2012年成为风头盖过微博的新兴互联网服务，准确地说，是移动互联网服务。微信这种手机通讯服务，本来与媒体人没什么关系，但微信“公众账号”的平台再次引发了媒体人极其强烈的兴趣。

说实话，微信公众账号的后台管理系统不仅功能薄弱，而且很不稳定。一条信息从制作完成到在订户手机端上出现，有时会有长达数个小时的时滞，但这依然阻止不了媒体人前赴后继的热情。在我看来，所谓自媒体能赚钱这件事，其实对媒体人吸引力并不是太大。传统媒体的逐渐衰落，的确会导致不少媒体人跳槽。但微信公众账号只不过是让他们多了一个写字的地方，而在内容经营方面，连不少媒体组织机构都感到日益艰难，自媒体本身到底能赚多少钱，谁心里都没谱。