微信自2011年年初诞生以来，凭借着腾讯强大的用户基础，以惊人的速度发展，成为近年来最火的社交平台。近日，腾讯发布了2012年财报，并在财报分析师会议上透露了未来微信商业化的发展方向，即先发展游戏平台，O2O和LBS两项增值服务次之，由于广告模式相对困难，广告短期内暂不考虑。

微信探索商业化路线

在日前举行的腾讯财报会议上，腾讯总裁刘炽平首次明确表示，游戏、O2O、LBS和其他增值服务将成为微信商业化的探索方向。在未来的几个月内，腾讯将首先测试游戏平台，游戏平台将成腾讯试水商业化的首个突破口。

作为中国智能手机用户主要的通信及社交平台的微信，其不仅在程序应用上占领一番天地，过亿的用户数量也不容忽视。由此，微信试水商业化的消息一出，立即引起了用户、开发方、运营商、互联网企业同行等铺天盖地的讨论。正在香港出席瑞士信贷亚洲投资大会的阿里巴巴集团董事局主席马云也发表了自己的看法，他感叹腾讯的创新能力超过了自己。

此外，团购导航类网站领团网CEO王启亨表示：“微信商业化是必然趋势。”鉴于微信用户量的持续增长，微信商业化的“钱景”应该不错。

微信成征战移动互联网入口

腾讯于3月20日发布了2012年全年财报。财报数据显示，腾讯四季度净利润率从2011年同期的38.6%跌至32.8%。不仅如此，财报还显示，腾讯公司的传统业务似乎也出现了经济危机，例如QQ游戏、互联网增值、电信增值等用户量皆出现环比下滑。这数据不仅对腾讯公司内部造成了恐慌，也引发了外部投资者对腾讯利润率下降的担忧。

在这种情况的促使下，腾讯公司为了安抚外部投资者，也为了让财团重拾对自己的信心，决定在最火的微信平台上下工夫。毕竟，腾讯开发微信仅仅2年时间，已将其塑造成影响力最广的社交平台，长期霸占在应用下载的最热榜单上。

业内人士分析，“微信正从单纯的聊天工具变成应用平台，并利用插件模式将触角深入到互联网、移动互联网的各个角落，从多个层面对运营商的业务造成冲击。”将微信商业化或是拯救腾讯公司利润率下滑的好方法。

不仅如此，从市场大环境上看，当前的市场正在从互联网向移动互联网转移。中国互联网络信息中心(CNNIC)今年1月发布的统计报告显示，截至去年年底，中国网民规模为5.64亿，互联网普及率为42.1%，两项指标均延续2011年以来的增速趋缓之势。但是，手机网民的年增长率却高达18.1%，远远超过了网民整体增幅。当前，传统互联网的人口红利正走向拐点，网民的聚集地也正从PC向手机迁移。由此，腾讯将微信当作移动端的切入口，以在移动互联网领域攻城掠地，就成了必然。

商业化需避免损害用户体验

艾媒CEO张毅曾表示：“对于微信庞大的用户基础来说，即便只有1%的用户愿意付费，这样的转换率下它的营收还是可观的。微信用户的增长速度是惊人的。”由此观之，微信的优势在于其拥有海量的用户平台，但是，成也在此，败也在此，可以肯定的一点是，若腾讯急迫地展开商业化而不顾用户的感知，那么带来的一定是用户体验的损害。

因此，微信商业化最应该注意的是，如何尽量地减轻来自于用户的阻力。在这点上，腾讯可以借鉴新浪微博在前期商业化道路的曲折经历，避免重蹈覆辙。

前不久，新浪微博推出信息流广告，将广告推广信息穿插在用户的多条信息流中间，以获得广告收入。许多中小企业迫切希望通过这种营销手段快速地接触到潜在用户，但殊不知，这种让用户“被迫接受”的商业化营销手段反而引起了不少客户的反感，责难声更是此起彼伏。