3)进行邮件发送测试以及送达监控，通过数据分析为后续邮件营销活动提供参考。

提高邮件的送达率只是营销成功的第一步，只有从整体上对邮件营销进行规划，制定有效的邮件营销策略，才能从真正上实现营销效果的提升。webpower中国区资深客户服务经理认为，对于广告传播公司而言，邮件营销是一个稳定其客户与客户会员关系的纽带，在通过SEM、SEO等手段吸引流量到达网站之后，需要有一个有效的工具来帮助其客户持续地与会员进行沟通，增加会员黏性，以提高转化率。针对此，webpower中国区从以下方面提出建议：

1）提供醒目的邮件订阅入口，与SEM、SEO吸引的流量进行无缝连接，同时不断充实和更新用户邮件列表，以减少会员的流失，增加用户列表资源。如TNT在SEM营销中，结合使用webpower的dmdelivery的订阅表单功能，收集用户数据，在建立自己会员数据库系统的同时，获得了潜在销售机会，还在一定程度上实现了对SEM的效果评估。

2）在保持数据库健康的前提下，制定有效的邮件营销策略。针对客户的具体情况，运用系统来实现高度个性化的邮件内容发送，以帮助客户提升会员黏度和忠诚度，吸引会员返回网站，持续转化。如以E-LinkAGE客户中一家外贸婚纱礼服B2C网站为例，通过向会员推送针对性的唤回邮件，对已购买用户以邮件方式提供专享特惠等策略的实施，使用户再次访问网站并进行购买，邮件营销挽回会员中的4%实现了转化，成为消费会员。

3）对邮件营销活动进行持续的测试、监测、优化和效果评估，持续进行改进。

4. 效果总结和客户评价

在与webpower中国区合作的近4年时间里，E-LinkAGE服务的客户在邮件发送能力、邮件的successfully sent rate（送达率）， 到后续的open-rate （打开率）、 click2open （独立点击打开率）上获得了持续提高，由EDM带来的转化效果明显；EDM与SEM、SEO的相互配合，实现了营销ROI的扩容。

——E-LinkAGE创始人 Tony