移动视频用户的数量不断攀升，不同移动设备上的用户观影行为也发生分化。ROVI分析了不同移动设备的视频使用发现：平板电脑跟智能手机在视频观看上有很大的差异
在内容方面，电影，UGC内容和电视剧是手机和平板电脑最流行的前三类内容，但观影差异也同样明显。在平板电脑上面，用户观看电影和电视剧的比例高于智能手机，而智能手机显然更适合用来观看UGC内容。另外通过智能手机观看MTV的用户比例是平板电脑的2倍多，用户也较多地通过智能手机观看新闻
即便在智能手机上面，用户的行为也各有不同，Nilesen发现72%美国用户会通过网页和APP两种方式观看视频，42%的美国人则通过下载视频观看
移动网页是Nielsen所研究的国家里面，用户观看视频的最流行方式。只有在韩国是例外，在韩国只有50%左右的人观看移动视频；而在印度，下载比其他地方都要流行，比例高达57%。智能手机APP则相对移动网页而言，不是一个流行的观影方式
移动视频的高速成长尚未获得广告主的重视，根据Videology，2012年Q4移动仅占美国数字视频广告展示份额的5%
