麦肯锡全球研究所(MGI)2013年3月21日发布的报告《中国网络零售革命：线上购物助推经济增长》显示，网络购物将为中国新经济增长模式带来比较优势。 麦肯锡全球研究所(MGI)2013年3月21日发布的报告《中国网络零售革命：线上购物助推经济增长》显示，网络购物将为中国新经济增长模式带来比较优势，推动消费、创新、物流和生产率迅速转型，一旦实现跨越效应，中国将借网络时代变革之力加快向消费型经济体转变。

2012年中国网络零售超过1.2万亿元人民币，仅次于美国是目前世界第二大网购市场。但其增长速度已大大超越世界其他国家，自2003年以来复合增长率达到120%。报告预计，到2020年，以淘宝和天猫为代表的中国网购市场规模可能达到4.2万亿元，相当于今天美、日、英、德和法国网络零售市场的总和。

拉动内需 提升三四线城市消费力

在中国，网购不仅是线下购物的替代渠道，实际上，网购还刺激了新的消费。2011年，网络零售在2011年为中国个人消费贡献了2%的额外增长。据MGI预计，到2020年，网购有望为中国个人消费带来4-7%的增长。

该报告通过分析人均网上消费与中国266个城市总消费水平的关系后发现，约60%的网上消费是取代线下零售，其余的40%则是如果没有网购就不会发生的新增消费。而这种增量消费现象在欠发达地区尤为明显，在三四线城市占近60%。——无论消费者身处何方，一旦开始网上购物，网上交易的消费水平都很接近。

其原因是，网购在中小城市的增量是满足了这些地区之前未能满足的需求。在许多中小城市，实体零售商店尚不够发达，积累了大量未得到满足的商品购买需求，网络零售对消费拉动的促进作用在这些地方尤为明显。这点在2012年天猫双十一网购狂欢节中得到了充分印证。

MGI预测，到2020年，中国网络零售市场可能增长至4.2万亿元。即使按照最保守的情况，扣除通胀因素，其规模也将达到2011年的3.5倍。到2020年，大约10%-16%的总消费可通过网络零售实现，从而带动总支出的增长。

网购促进本土中国制造和零售业升级

报告显示，以淘宝和天猫为代表的平台促进了中国众多本土网络零售品牌(淘品牌)的发展。这些品牌经常由工作室或国外代工OEM工厂创建，通过营销活动针对性强、性价比高，广受消费者欢迎。