这份文件找准了内容这个广电行业的长处。文件要求加强视听节目内容建设，重视视听节目品质和数量规模在网络视听节目中的关键作用，发挥电台电视台视听节目采制优势和网络广播电视台时政类视听新闻节目首发服务等资质优势，强化视听节目原创和各类视听节目聚合，打造内容丰富、分类合理、特色鲜明的视听节目资源库。

而对于运营模式这个互联网视频的“软肋”，广电这份文件为网络电视台指出了一条更为清晰的道路。在运营机制方面，鼓励中央级网络广播电视台整合地方电台电视台资源，同时，鼓励网络广播电视台采用市场运营机制。文件还要求利用搜索引擎、建立会员制、发挥区域优势等方式，增加视听节目内容浏览量；探索付费点播、版权分销、大客户定制服务、主题活动等多种营销模式，增强创收能力和造血机能；整合多种新媒体资源，实现视听节目内容多层次、多渠道、多终端传播价值。

此外，这份文件积极鼓励网络电视台积极利用信息化手段来创新盈利模式，开办地理位置服务、网络社区、健康益智类游戏平台，搭建线上线下电子商务平台，稳妥开办微博客、轻博客、社交平台、搜索平台等，打造以视听节目平台为核心的业务集群。

这是广电行业为应对OTT业务冲击和三网融合的挑战，制定的应对战略，指出的具体办法，并争取到了政策支持。

三网融合搭车云计算 实现产业落地

云计算技术是三网融合形势下，广电系建设NGB（下一代广电网）及实现跨越式发展的关键所在，实现云计算技术在广电行业的落地至关重要。

华数数字电视传媒集团战略规划部总经理张卫曾表示， 云计算跟广电的融合，一个是网络建设密切的结合；第二个是云计算可以改变目前广电网络发展的区域性，小格局的发展模式，可以一定程度上解决NGB的互联互通的问题。另外对于传统的媒体管理，在云计算的时代，可以加以更新和改造，通过内部资源实化和内容化，通过媒体云的互联互通，来实现广电行业的大运营。

在知道云计算的重要性后，广电系高度关注云技术的运用。广电总局科技司科技与标准处处长盛志凡此前曾透露，广电希望借助云技术打造NGB云平台，形成一个TV Store，希望通过云技术搭建NGB的互联互通平台，即NGB云平台。这个平台是一个互联互通平台，具有开放性，能够对第三方应用开发者开放，使得其能够快速的开发、部署，好让TV Store这个新的业务形态能够很好的创造出来。”

此外，据通信世界网了解，去年9月，广电首个云计算应用平台落地南京，南京的云媒体电视用户利用现有机顶盒坐在家中就可任意进行互联网游戏、远程教育、股票系统操作。

而据国务院三网融合领导小组专家组组长、中国工程院副院长邬贺铨估算，三网融合将启动的相关产业市场规模达6880亿元。其中，电信宽带升级、广电双向网络改造、机顶盒产业发展，以及基于音视频内容的信息服务系统建设的有效投资，估算达2490亿元；可激发和释放社会的信息服务与终端消费近4390亿元；数字内容开发制作、机顶盒生产与安装等将新增就业岗位达20万个。他认为，由此推动的固网宽带业务将拉动GDP增长0.8个百分点。(王熙)