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中兴“春天里”的改革秀:利润背后难续4G辉煌
http://www.cww.net.cn 2013年3月14日 08:45
押宝LTE:是机会也是难题 对于全球通信业2012年遭遇的这场寒冬,多数设备制造商归结于欧债危机的持续发酵,电信运营商大幅缩减网络开支。中兴通讯也多次表示,受运营商投资结构和周期变化的影响,公司营收规模有较大幅度的下降。 然而,在宏观经济复苏迹象不明显的情况下,设备厂商必须寻找新的盈利通道,以改变现有营收与利润处于低谷的被动局面。目前,多数设备厂商也将4G LTE作为了重要的突破口。 在战略转型过程中,中兴通讯已明确表示,今后将聚焦于主流客户与主流产品,在资源投入保障上向战略和主流倾斜。 4G LTE显然已经成为了中兴通讯盈利的重要棋子,尤其是TD-LTE。公开资料显示,2012年,中兴通讯已获中移动的国内规模试验网23%份额,在广州、深圳、北京、沈阳、天津建网;以及香港商用网络50%份额。 根据中国移动此前公布的计划,中国移动2012年计划建设2万个TD-LTE基站,2013年建站规模将超过20万个。这对于已在TD-LTE市场占据领先地位的中兴通讯而言,无疑是巨大机会。 瑞信发布研报就指出,受惠内地加强发展4G网络,加上智能手机盈利佳,预料中兴今年盈利将按年大增6.9倍。报告中指出,中兴今年在4G TD-LTE网络设备销售,将由去年的68亿升至今年的94亿元人民币,相当于总收入9%。 但与此同时,中兴通讯盈利实现还需要解决另一个问题——毛利润偏低。华创证券指出,中兴通讯真正巨亏的原因,是在于中兴通讯两年来“激进”的价格竞争策略问题。价格战带来的直接后果就是毛利大幅下滑。 据了解,在去年香港TD-LTE项目招标过程中,由于招标价格过低,等价格下无法保障产品与建网质量,华为等厂商均选择退出,中兴通讯仍选择低价中标。而按照业内人士的说法,全球范围内,“低价者得”是运营商设备集采中惯用策略,中兴通讯以低价获取无可厚非,但从项目所需设备能力来看,这已远低于成本价,而过低的报价将直接冲击中兴通讯的利润。“如果中兴通讯要改变毛利润低的局面,必须改变低价竞标。如此,在正常竞争环境下,中兴能否击败同台竞争的华为、爱立信、阿朗、诺西等业内领导厂商,扩大TD-LTE合同数,明显是个未知之数。”该人士表示。 另外值得注意的是,目前,中兴通讯已将战略中心向TD-LTE转移。但业内人士向通信世界网透露,TD-SCDMA在六期二阶段建网之后,还存在扩大网络规模的可能性,其网络规模可能与六期相当,中兴通讯此举将错失TD-S市场。(安华) [1] [2]
来源:通信世界网 作 者:安华编 辑:魏慧
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