数字浪潮的快速来袭正是全球化的发展趋势，不但影响着消费者的日常生活，对于广告营销而言也成为无法忽视的重要部分。据了解，在日本，早在2009年网络广告的投放金额便首次超过了报纸，成为广告投放量第二大媒体。

12月9日，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义携其高管团队到访电通集团日本总部，与日本电通常务执行董事松岛训弘、Dentsu Aegis Network业务局局长岩上和道、Digital Business局局长远谷信幸等高层代表就数字营销的洞察和发展进行深度分享和交流，结合中日数字营销实战经验，共同探讨互联网及移动互联网浪潮下的营销发展之道。

腾讯网络媒体事业群高层与日本电通高层合影

电通集团是日本最大的广告与传播集团，也是目前全球最大的单体广告公司，世界五大传播集团之一。针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，很早之前电通应对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，提出了基于消费者认知过程而进行媒体策略分析计划的模型--AISAS，在全球广告营销界备受追捧，也体现了电通对数字营销的深度思考。而腾讯作为中国最大的在线媒体平台，在数字媒体创新发展、数字营销方法论的建设上也一直走在行业发展前沿，“腾讯智慧”数字营销方法论支持客户更有效的进行数字营销实践, 亦受到业内越来越多的关注。此次腾讯与日本电通的高层间的深度交流对双方都有着重要的意义。电通感谢腾讯在中国一直以来的合作支持，也希望未来能与腾讯加强合作。

“数码技术日趋重要，正在颠覆整个广告业市场的游戏规则。”电通高层代表现场分享了日本媒体的发展经验--数码环境的变化导致了消费者生活形态转变，从而使得电视媒体节目等收视环境的变化，日本电视媒体也在采取对应的发展策略，如更加注重电视观众之间的互动促进，将电视观众引导到线上媒体进行更多的交流;将电视直播无法有效播出的画面用于即时流媒体的播放，让观众在观看电视的同时通过网络看到更多视角的转播等。同时，电通代表现场也介绍了电通独自研发的媒体计划工具和具体使用案例，为营销中制定战略/战术、实施运用、效果验证等各方面提供有效指导。腾讯也一直关注数字媒体发展对消费者生活形态以及营销环境带来的整体影响。刘胜义在分享中表示，电通对于媒体市场的了解以及对消费者行为洞察上都非常深入，在数字媒体迅速发展的态势下，其整合式的跨媒体经验和解决方案中有许多值得中国同行借鉴的地方。

目前，中国已成为全球备受关注的互联网经济体，随着移动互联的不断发展，消费者的行为正在发生深刻变化，最突出的特征就是移动化带来的“Always on”和“多屏互动”，消费者的行为完全不受时空限制。面对全新营销环境，广告主、媒体和代理公司都需要做出改变，建立新的营销思维。在长期的发展过程中，腾讯逐渐挖掘出了数字媒体平台应该承载的营销价值因子，即规模化的用户覆盖及全线的优势产品、精准的大数据洞察力和处理能力为合作伙伴提供灵活、高效的数字营销解决方案。