4G牌照年内发放成定局，市场淘汰赛很可能随之而来。近期国产手机厂商集体骚动，纷纷推出子品牌，并牵手国际巨星作为形象代言人，希望摆脱“屌丝”形象，将品牌推进“高大上”阶层。

国产手机瞄准高端市场

近日，国产手机纷纷吹响进军高端市场的号角。路径有两个，推出高端“子品牌”以及牵手国际运动巨星作形象代言。

上周，金立推出高端子品牌IUNI，中兴通讯则“双拳出击”，先推子品牌努比亚Nubia,再携手NBA力推Grand、Memo两大子品牌系列机型。联想推出高端子品牌Lenovo VIBE，同时发布了该品牌首款VIBE X智能手机。华为则力推Ascend子品牌系列，Ascend P6销售破百万部。酷派发力大观系列，新一代高端旗舰机型大观4售价上摸4000元区间，直逼三星苹果。

与此同时，以“中华酷联”为代表的国产手机厂商还集体刮起“运动风”。最早是联想今年初邀请美国著名篮球巨星科比·布莱恩特作为智能手机代言人，随后中兴不惜巨资，先是邀请休斯敦火箭队为Grand S和nubia 5两款手机站台后，又签约NBA联盟三年。就连在代言人方面一贯低调，选择“我为自己代言”的华为，也忍不住签约西班牙职业足球联盟，提升品牌形象。

有业内分析师认为，国产手机押下巨额投入的赌注，是为了换取弯道超车的机会，一改人们对国产手机浮沉中低端的印象。

薄利困境倒逼企业

国内手机厂商对“高端”如此着迷的另一个原因是低端利薄。在3G时代，国内手机厂商选择从“千元机”入手，和苹果三星等巨头竞争，并最终杀出一条血路。美国市场研究公司StrategyAnalytics本月17日公布的数据显示，中国智能手机的全球市场份额正在迅速上升，第三季度华为、联想、酷派、中兴、小米等中国智能手机厂商的全球市场份额接近20%。

同时，国产手机的利润却依然薄如纸。StrategyAnalytics此前发布的数据也显示，苹果和三星两家公司掌控了智能手机市场全部利润，其他手机品牌的利润总和为负数。因此，在4G时代，提高品牌利润成为国内手机品牌的重要任务。

业内认为，全球智能手机业已步入成熟期，手机同质化现象日趋严重。提高利润，品牌已成为关键。

中兴高级副总裁曾学忠此前表示，未来手机的手机格局会是2+2，即最后会剩下两个国际品牌和两个中国品牌，争不到这两个席位，就只有死路一条。

另一位手机行业高管则表示，手机行业当前的繁荣不会持续太久，三年会成为一个时间窗口，手机企业三年之后不是上天堂，就是下地狱。

分析

“明年底将迎4G换机潮”

中国移动终端公司副总经理唐剑峰预计，2014年第四季度到2015年会是中国4G手机的爆发年，将在高端市场上掀起新一轮换机潮。

“2013年显然是4G年。LTE已迅速成为任何运营商、服务开发商、零部件制造商或设备厂商都不敢轻视的高成长、高价值的市场。”