除了主观因素以外，受各个ISP限制javascript和视频，浏览器不支持，浏览器速度不佳、文件过大等因素的影响，企业邮件营销最好的做法不是在邮件中直接插入视频，而是以上的第二种方法，把视频放在独立的登陆页面，邮件中插入跳转到视频的超链接。webpower中国区针对某品牌的一封邮件（下图2）进行视频邮件形式及一般邮件形式的测试对比结果显示，视频邮件形式（视频放在独立登录页面的视频邮件），比一般邮件形式（常规的文本邮件和略加入图形设计的邮件）在点击打开率上的效果更好（提高5.57%），而这种视频邮件形式并不会对邮件送达率产生不利影响（下图4）。

视频邮件的适用场景及视频素材来源

视频邮件一般比较适合对现场性活动（如会议、事件、发布会等）和虚拟性事件（线上沙龙、在线研讨会等）等具备场景性活动的推广及宣传时使用。在决定使用视频邮件时，应该首先考虑的活动是否适合使用视频形式来表现，而不要仅仅为了做视频邮件而做。

要利用视频邮件（下文均指：视频放在独立登陆页面的视频邮件）的优势，拥有合适的视频内容素材是第一步。视频内容来源有两个：一是对外部视频素材编辑处理。如电影背景和脚本、视频媒体网站、专业免费视频素材网站等；二是自己拍摄独家视频，并聘用一个专业人士，快速编辑处理各类视频，使得视频可以在除邮件营销渠道之外的官网、大众媒体、社交媒体等其他营销渠道被高效率使用。这样既提高了营销资源使用率，也节约了成本。

视频邮件操作步骤及注意事项

在准备好合适的视频内容素材之后，企业市场营销人员接下来，具体该如何操作呢？webpower中国区的Dr.Jason提供了以下步骤，进行逐步实施：

1）首先，在邮件中放一个视频截图，以及对视频内容进行描述的简短文案（三段或更少），保证邮件整体文案非常小；

2）每一个视频长度不要太长，最好保持在一分钟左右，重点呈现出邮件营销活动的亮点、刺激点；

3）在视频截图上设置一个超链接，在邮件中视频截图附近设置一个CTA按钮，以便用户点击之后进入独立登陆页面观看视频；

4）当用户点击进入登陆页面，不要急于要求用户采取行动，尽量让用户能够马上观看视频，在用户在观看视频中感受到该邮件营销活动的价值之后，然后提供用户注册、提供数据、参与活动的便捷通道。