最近一段时间关于邮件营销新应用模式的新闻热点颇多，邮件结合社交媒体，邮件适应移动化的响应邮件，更有突破邮件传统面孔的多媒体邮件……但是行业里关于多媒体邮件，除了Gif、Flash、音频，就属视频最热了。这对于笔者一枚希望在邮件营销上追求完美和与众不同的屌丝来说，视频就是最近急切要攻克的目标，在开始做视频邮件前，笔者专门前往拜访了行业内的资深人士，webpower中国区的邮件营销专家Dr.Jason，请教企业做视频邮件营销的难点、重点及应用策略。

视频邮件将成为邮件营销流行应用趋势 

在邮件中插入视频，对企业来说，效果不言而喻，相比纯文本的电子邮件和标准的图形邮件，视频邮件会显得更加有趣，在邮件点击率、互动、分享及转发上会带来较好的表现，视频邮件对于实现购买转化可能也具有重要的意义（下图1）。而从用户角度看，视频邮件也将成为邮件营销的流行应用趋势。原因是什么呢？1）日常一直发送的常规的文本邮件和加入图形设计的邮件已经令用户厌烦。2）用户渴望各种形式和长度的信息和内容，如白皮书、博客文章、信息图、视频片断等。3）用户正在使用各种移动设备查找内容，视频非常适合在这些设备上观看。

尽管已是趋势所向，但现实应用并非如此，由The Relevancy Group2013年2月的调研发现，只有1/4的市场营销人员表示在电子邮件营销活动中使用视频。企业为什么对视频邮件应用缺乏呢？这个原因可能是多方面的，也许没有合适视频内容或觉得没必要；也许是担心ISP限制和浏览器不支持， 影响打开率、退订率；也许是感觉会增加成本，又或者质疑视频邮件带来的效果……不管怎样，笔者觉得没有亲身去尝试过，就不能妄断视频邮件应用是否值得，为此，Dr.Jason结合在webpower中国区的实践经验，为笔者对视频邮件做了详细的介绍及分析。

目前比较好的视频邮件实践：视频放在独立登录页面

目前在邮件中应用视频主要有两种方式：一是，通过插件实现视频文件直接在邮件中播放。另一种是，在邮件里放一张视频截图，边上放一个CTA按钮，在用户点击视频截图或CTA按钮后，跳转进入独立登录页面上收看视频（下图2所示）。