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提高邮件响应度和发送效果的5个Preheader文本应用技巧
http://www.cww.net.cn   2013年7月8日 08:39    

Preheader文本(即precompiled header,预编译头)位于邮件顶端及邮件内容之上,之所以称其为“Preheader文本”,是因为其位于邮件头部(header),即LOGO和导航的以上部位。据webpower中国区的调查显示,许多企业在邮件营销活动中,使用Preheader文本让更多的用户打开并阅读他们的邮件,以提高邮件的响应度和发送效果,而有些企业则还未足够重视及挖掘Preheader文本这一制胜邮件营销的重要秘密武器。

Preheader文本在邮件什么位置?

Preheader文本在一封邮件中所占区域不大,但作用明显。在一些移动设备如Android,默认为阻止图像显示的情况下,Preheader文本会更为重要,因为在用户打开邮件,看到图片之前,用户第一眼看到的就是Preheader文本。除了在邮件页面中显示,Preheader文本的信息内容还将被自动引用,在用户收件箱的预览主题行之后得到显示,这样用户在打开收件箱而未打开邮件的情况下,也将预览到Preheader文本的信息,如果和主题行配合得当,Preheader文本的所承载的补充信息,将非常有助于吸引用户打开邮件。在邮件中,Preheader文本具体是在哪个位置呢?

1.      在邮件页面中,位于邮件的顶端,LOGO和页头(header)之上。(下图所示)

2.      在一些邮件客户端的邮件预览页面中,邮件页面中的第一段代码或第一个HTML文本(即Preheader文本的信息)将被自动抓取,在收件箱的邮件预览页面中的主题行之后显示出来。(下图所示)

Preheader文本提高邮件响应度和发送效果策略

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来源:webpower中国区   作 者:Dr.Jason编 辑:于天娇
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